Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule omówiono dwa przypadki wykorzystania SEM (search engine marketing) na przykładzie dwóch biur podróży. Każde z nich zainteresowane było osiągnięciem innego celu: rozwinięciem sprzedaży online oraz wzmocnieniem wizerunku marki. Zdaniem autorek reklamodawcy często źle pojmują ideę linków sponsorowanych i nie rozumieją zasad rządzących tą formą reklamy, w związku z czym popełniają błędy i przepłacają prowadząc swoje kampanie SEM. Okazuje się, że za tę samą cenę w wielu przypadkach mogliby uzyskać zwykle znacznie więcej. Zajmowana wśród linków sponsorowanych pozycja jest istotna, ale nie zawsze oznacza to, że im wyżej, tym lepiej. Wszystko zależy od budżetu kampanii, znajomości promowanej marki wśród internautów oraz od założonego celu działań SEM (sprzedaż, wizerunek, informacja, działania antykryzysowe).
Twórcy
autor
autor
Bibliografia
- http://bluerank.blogspot.com
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000134698964
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.