Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Autorka przypomina, że marketing usług medycznych jest dziedziną bardzo młodą, szczególnie w Polsce. Początki planowania marketingowego związane były z przemianami ustrojowymi, kiedy to rozpoczęto opracowywanie biznesplanów w publicznych zakładach opieki zdrowotnej, które ubiegały się o samodzielność. Także z tego powodu placówki medyczne mają bardzo duży potencjał budowania pozytywnych związków z pacjentami, którzy są de facto klientami szpitali. Siła marki placówki medycznej, szczególnie publicznej, wyrasta z przekonania o pełnieniu przez nią bardzo ważnych społecznie funkcji. Ścisły związek placówek medycznych z ludzkim życiem i zdrowiem, postrzegany jest jako wartość nadrzędna, stanowi bardzo istotny element budowania zaufania do marki. Jest to jednak zdaniem autorki potencjał niewykorzystywany.
Twórcy
autor
Bibliografia
- Superbrands Polska - Czołowe marki na rynku polskim 2006 - tom 2. Superbrands Ltd, 2006.
- Chernatony de L.: Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. Gdańsk 2003.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000134699530
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.