Możliwości wykorzystania Internetu w działaniach marketingowych teatrów

• Autorzy: Magdalena Sobocińska

Warianty tytułu

Possibility Use of Internet in Marketing Activity of Theaters

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono sposoby wykorzystania Internetu w działaniach marketingowych instytucji teatralnych. Omówiono cele i zalety Internetu, formy komunikacji i przekazu, zasady i etapy tworzenia witryny oraz sposoby promowania witryny. Zaprezentowano również tracking zachowań internetowych, który umożliwia: analizę zorientowaną na użytkownika i analizę zorientowaną na witrynę.

EN

New communicational technologies change the way of creation, distribution and reception of culture. The biggest change offered to a participant of culture is interaction. The recipient is no longer a passive consumer but he/she becomes an active participant, a sender. The aim of the publications is to present the impact of Internet on the creation relationship between theaters and customers. This article shows Internet as the new way of promotion, selling and collecting information about culture of consumers. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Instytucje kultury; Teatr; Marketing; Internet; Marketing internetowy

EN

Cultural institutions; Theater; Marketing; Internet; e-marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Marketing : problemy teorii i praktyki marketingu
• Rocznik: 2004
• Tom: 1
• Numer: nr 1029
• Strony: 121--129

Twórcy

autor

Magdalena Sobocińska

Bibliografia

• Czarnecki A., Korsak R., Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa 2001.
• Encyklopedia kultury polskiej XX wieku. Teatr. Widowisko, red., M. Fik, Instytut Kultury, Warszawa 2000.
• Magazyn Komunikacji Marketingowej "BRIEF" nr 3(42), 2003.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• Media w badaniach, red., M. Polewska, Poznań, PRESS 2002.
• Modzelewski Ch., Gemius pomaga zarządzać witryną, "Marketing w Praktyce" nr 3(61), 2003.
• Musioł M., Pękalski M., Poznański P., Web positioning, Magazyn Komunikacji Marketingowej "BRIEF" nr 12(28), 2001.
• Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, C.H. Beck, Warszawa 2001.
• Poznański P., Musioł M., Jak zaplanować kampanię w Internecie? Magazyn Komunikacji Marketingowej "BRIEF" nr 1(17), 2001.
• Wejko M., Dożywotni romans z klientem, "Marketing Serwis" nr 11, 1998.
• Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.