Marketing w nowej gospodarce

• Autorzy: Ilona Penc-Pietrzak

Warianty tytułu

Marketing in the New Economy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Tradycyjny marketing mix nie wystarcza w nowej gospodarce, dlatego proponuje się nowe 4P: przyzwolenie na otrzymywanie oferty marketingowej, paradygmat związany z tworzeniem nowych zasad konkurencji, marketing wirusowy oraz doskonalenie praktyki sprzedaży. Artykuł omawia także taktyki przetrwania w nowej gospodarce oraz „klucze do sukcesu marketingowego" w nowych, zmienionych warunkach działania. (abstrakt oryginalny)

EN

Traditional marketing mix is nowadays not always sufficient, therefore a new "4P" is being proposed: a permission (an art of marketing to people who want to be marketed to; performing these activities with personal and relevant messages), a paradigm (a practice of inventing new rules of competing), pass along/ideavirus (making customers tell other people about company's products via Internet), a practice (testing, measuring and evolving product offering). The article presents survival tactics in the new economy as well as "the keys to marketing success" in new circumstances. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing wirusowy; Marketing-mix; Strategia sukcesu

EN

Marketing; Viral marketing; Marketing-mix; Success strategy

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 11--16

Twórcy

autor

Ilona Penc-Pietrzak

Bibliografia

• 6 survival tactics for the new economy, Management, May 2000, s. 10.
• Bielecki W. T., Informatyzacja zarządzania, PWE, Warszawa 2001, s. 184-185; M. Dolińska, op. cit, s. 34-35.
• Dalton D., Are you touch witch the new economy?, Security Magazine 2000, No. 8, s. 107.
• Dolińska M., Projektowanie systemów informacyjnych na przykładzie zarządzania marketingiem, AW Placet, Warszawa 2003, s. 32.
• Dueease B., Seven keys to marketing success, Electronic Business, February 2001, s. 18.
• Godin S., The New P's of Marketing, Smart Marketing, February 2001, s. 47.
• Hejduk l. K., Grudzewski W. M., Wirtualizacja działalności handlowej przedsiębiorstwa, [w:] Multimedia w biznesie, Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2002, s. 130.
• Jędrkowiak K., Jak nie sprzedawać w Internecie, Modern Marketing 2000, nr 2, s. 25.
• Porter M. E., Strategy and the Internet, Harvard Business Review2001, No. 3, s. 62.
• Shelman W. A., The new economy is stronger than you think, Harvard Business Review 1999, No. 11-12, s. 100.
• Sznajder A., Marketing wirtualny, Oficyna Ekonomiczna - Dom Wydawniczy ABC. Kraków 2000, s. 167-168.