Efekty komunikacyjne reklamy w świetle wyników testów reklam telewizyjnych - cz. 2

• Autorzy: Jarosław Woźniczka

Warianty tytułu

Advertising Communication Effects Reflected in the Results of TV Commercials Tests

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Identyfikacja i analiza efektów oddziaływania reklamy na odbiorców pozostaje od wielu lat stałym przedmiotem zainteresowania badaczy na całym świecie. Pytania o to, jak działa reklama, jakie relacje występują pomiędzy różnymi wymiarami jej wpływu na nabywców oraz jakie czynniki warunkują siłę i mechanizm tego oddziaływania są wciąż stawiane, uzyskiwane odpowiedzi wymagają bowiem nieustannej weryfikacji. Efekty komunikacyjne stanowią - oprócz tzw. efektów marketingowych i behawioralnych - jedną z trzech zasadniczych grup efektów reklamy. Są to efekty o charakterze psychologicznym, bezpośrednio związane z oddziaływaniem przekazu reklamowego na odbiorcę, a równocześnie pośrednie w stosunku do zakupu produktu, czyli efektu kluczowego z punktu widzenia reklamodawcy. Psychologiczna natura efektów komunikacyjnych, skutkująca określonymi trudnościami w zakresie ich identyfikacji i pomiaru, leży u podstaw niesłabnącego zainteresowania tą grupą efektów, o którym świadczy znaczna liczba badań i publikacji oraz wciąż rosnący zakres problemów badawczych, formułowanych w ich kontekście. (abstrakt oryginalny)

EN

Advertising testing - despite its inherent limitations - offers valuable possibilities for identifying advertisement and brand communication effects. In a related research the results of 10 TV advertisement tests using Psychometer method with 200 commercials and 865 respondents included were analyzed and discussed. In a course of the research process four research questions were asked, concerning commercial awareness (non-aided and aided advertisement recall), brand and commercial attitude and the relationship between communication effects observed and the spot length and its position in a commercial block. The results of the analysis and the conclusions are reported in a presented article. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama telewizyjna; Reklama; Strategia reklamy

EN

Television advertising; Advertising; Advertising strategy

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 26--30

Twórcy

autor

Jarosław Woźniczka

Bibliografia

• J. Woźniczka, Efekty komunikacyjne reklamy w świetle wyników testów reklam telewizyjnych - cz. 1, "Marketing i rynek 2007, nr 2.