Zagadnienie specyfikacji zmiennych w segmentacji międzynarodowej

• Autorzy: Elżbieta Sobczak

Warianty tytułu

The problem of variables specification in international segmentation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W opracowaniu podjęto problematykę doboru zmiennych dla celów segmentacji międzynarodowej. Omówiono znaczenie kryteriów segmentacji i zmiennych profilowych w poszczególnych etapach podziału rynków zagranicznych na segmenty. Przedstawiono klasyfikację kryteriów segmentacji, uwarunkowania ich doboru oraz wpływ na efektywność segmentacji międzynarodowej. Ponadto oceniono przydatność poszczególnych kryteriów oraz sformułowano zalecenia dotyczące ich specyfikacji, uwzględniając wieloetapowość segmentacji międzynarodowej. (abstrakt oryginalny)

EN

The study takes up the problem of variables adjustment for the purpose of international segmentation. There was analyzed the significance of segmentation criteria and variables profile in particular stages of foreign markets division into segments. The classification of segmentation criteria was discussed as well as conditions for their selection and the influence on international segmentation efficiency. Additionally the usefulness of particular criteria was evaluated and recommendations regarding their specification were put forward considering the multistage nature of international segmentation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja; Segmentacja rynku; Marketing; Analiza wielokryterialna; Dobór zmiennych

EN

Segmentation; Market segmentation; Marketing; Multicriteria analysis; Variables selection

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 5
• Strony: 8--13

Twórcy

autor

Elżbieta Sobczak

Bibliografia

• S.E. Beatty, P.M. Homer, R.L. Kahle, Problems with VALS in International Marketing Research: an Example from an Application of the Empirical Mirror Technique, “Advances in Consumer Research” 1987, No. 15
• F. Hofstede, J.-B.E.M. Steenkamp, M. Wedel, International Market Segmentation Based on Computer Product Relation, “Journal of Marketing Research” 1999, No. 36
• W.A. Kamakura, T.P. Novak, J.-B.E.M. Steenkamp, M.W. Verhallen, Identifiaction de segments de valeurs pan-Europeens par un modele logit sur les rangs avec regroupments successifs, “Recherche et Applications en Marketing” 1993, No. 8
• Ph. Kotler, G. Armstrong i in., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 455-456
• M. McDonald, I. Dunbar, Segmentacja rynku. Przebieg procesu i wykorzystanie wyników, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 101-103
• H.R. Moskowitz, S. Rabino, Sensory Segmentation: an Organizing Principle for International Product Concept Generation, „Journal of Global Marketing” 1994, No. 8
• M. Rószkiewicz, Metody ilościowe w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 2002, s. 225
• A. Sagan, Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, AE, Kraków 2004, s. 187
• J. Schreder, Badania marketingowe rynków zagranicznych, AE, Poznań 2002
• J.-B.E.M. Steenkamp, F. ter Hofstede, International Market Segmentation Issues and Perspectives, “International Journal of Research in Marketing” 2002, No. 19
• M. Wedel, A. Kamakura, Market Segmentation. Conceptual and Methodological Foundation, Kluwer Academic Publishers, Boston-Dordrecht-London 1998, s. 7
• Y. Wind, Issues and Advances in Segmentation Research, “Journal of Marketing Research” 1978, nr 3