Warianty tytułu
The effectiveness of the marketing research in the enterprises
Języki publikacji
Abstrakty
W zmieniającej się sytuacji rynkowej powstają nowe problemy decyzyjne, a decyzje obciążone są dużym ryzykiem i niepewnością. Przedsiębiorstwa, dążąc do minimalizowania ryzyka podjęcia niewłaściwych decyzji, poszukują informacji. Każdy etap podejmowania decyzji, zwłaszcza tych o charakterze strategicznym powinien być wsparty właściwą informacją. Pozyskiwanie informacji nie jest możliwe bez realizacji badań marketingowych. Gromadzenie informacji, zdobywanie wiedzy rynkowej, a następnie wykorzystywanie jej do poszerzania i pogłębiania wiedzy marketingowej jest gwarancją prawidłowego funkcjonowania przedsiębiorstwa na rynku. Informacje uzyskane z badań marketingowych mają nie tylko wartość poznawczą, poszerzającą wiedzę o zjawiskach i procesach zachodzących na rynku. Informacje posiadają również wartość decyzyjną, są elementem systemu wspomagania decyzji marketingowych. Interesująca poznawczo wydaje się odpowiedź na pytanie, czy przedsiębiorstwa znają wartość informacji, które uzyskały w wyniku realizacji badań marketingowych oraz czy informacje te stanowią podstawę podejmowania decyzji marketingowych. (abstrakt oryginalny)
This rapport is an attempt to evaluate the effectiveness of the marketing research in the enterprises. In this rapport, the primary information sources were used. The basis of the empirical analysis were the results of the research made using the direct interview and of the individual extended interview with the managers of the enterprises doing business in Poland. The interviews covered the marketing managers, research managers or business owners, making decisions on the implementation of marketing research projects. Direct interviews covered 300 business managers in six chosen cities of Poland (Katowice, Wrocław, Poznań, Gdańsk, Warszawa, Kraków). The results of direct research shown that marketing research is effective because it aids to reduce ambiguity and increase the knowledge of the managers, leading to making the right decision. (original abstract)
Twórcy
autor
Bibliografia
- M. Jaciow, Efektywność badań marketingowych, "Marketing i Rynek" 2007, nr. 2
- S. Mynarski, Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, AE, Kraków 2001, s. 9-14
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000137801500
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.