Bodźce seksualne w reklamie prasowej a zapamiętanie marki

• Autorzy: Jean-Christophe Giger , Ewa Domaradzka , Anna Majkowska , Grzegorz Pochwatko

Warianty tytułu

Sex appeal strategy in printed ads facilitates product name recall

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W prezentowanym badaniu sprawdzano wpływ bodźców seksualnych w reklamie prasowej na zapamiętanie i rozpoznanie marki. Podobne badania przeprowadzano dotąd w krajach zachodnich, niniejsze badanie, z pewnymi modyfikacjami procedury przeprowadzono na próbie polskiej. Wyniki wskazują na to, że im większy jest stopień nagości modelki występującej w reklamie tym lepiej jest pamiętana marka. (abstrakt oryginalny)

EN

The present study examines the impact of visually explicit sexual stimuli on recall and recognition of the product name in printed ads with a polish samples. Such studies have been conducted frequently in Western countries, the present study is a conceptual replication made on Polish sample. Results show that recall and recognition increase with the level of nakedness of the displayed model. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania reklamowe; Efektywność reklamy; Reklama; Strategia reklamy; Testowanie reklam

EN

Advertising research; Advertising efficiency; Advertising; Advertising strategy; Advertising testing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 5
• Strony: 35--38

Twórcy

autor

Jean-Christophe Giger

autor

Ewa Domaradzka

autor

Anna Majkowska

autor

Grzegorz Pochwatko

Bibliografia

• D.C. Bello, R.W. Pitts, M.J. Etzel, The Communication Effect of Controversial Sexual Content in Television Programs and Commercials, “Journal of Advertising 1983, No. 3
• D. Doliński, Psychologia Aida, Wrocław 1998.
• J. Fetto, Where’s the Lovin’? “American Demographics” 2001, No. 2
• D. Maison, Utajone postawy konsumenckie. Analiza możliwości wykorzystania metody IAT, GWP, Gdańsk 2004.
• R.A. Peterson, R.A. Kerin, The Female Role in Advertisements: Some Experimental Evidence, „Journal of Marketing" 1977, No. 4.
• T. Reichert, S.E. Heckler, S. Jackson, The Effect of Sexual Marketing Appeals on Cognitive Processing and Persuasion, „Journal of Advertising" 2001, Vol. 30.
• T. Reichert, Sex in Advertising: A Review of Content, Effects, and Functions of Sexual Information in Consumer Advertising Research, „Annual Review of Sex Research" 2002, Vol. 13.
• J. Severn, G.E. Belch, M.A. Belch, The Effects of Sexual and Non-Sexual Advertising Appeals and Information Level on Cognitive Processing and Communication Effectiveness, „Journal of Advertising" 1990, No. 1.
• T.A. Shimp, Advertising, Promotion, Supplemental Aspects of Integrated Marketing Communications, wyd. 6, Thomson — South Western, USA 2003.