Jak powstał nowy Jupik

• Autorzy: Marcin Hamkało
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor, powołując się na swoją praktykę, twierdzi, że stworzenie zupełnie nowej marki bywa zajęciem koncepcyjnie mniej skomplikowanym niż gruntowna przebudowa brandu już istniejącego. W sytuacji, gdy zmianie podlega nie tylko design opakowań i podstawowa komunikacja marketingowa, ale gdy należy wejść zdecydowanie w sferę rdzenia marki, na nowo określić jej obietnicę, zbudować elementarne opowieść, wykreować brand hero i do tego jeszcze przebudować portfolio - zadanie jest naprawdę poważne. W artykule opisano taki proces na przykładzie napoju owocowego dla dzieci Jupik.

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Preferencje konsumenta; Psychologia komunikowania; Budowanie świadomości marki

EN

Marketing communication; Consumer preferences; Communicate psychology; Branding

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 10
• Strony: 23--26

Twórcy

autor

Marcin Hamkało