Reklama porównawcza jako czyn nieuczciwej konkurencji

• Autorzy: Ewa Próchniak

Warianty tytułu

Comparative Advertising as an act of Unfair Competition

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono problem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy. Omówiono pojęcie i rodzaje reklamy porównawczej w Unii Europejskiej oraz w ustawie z 1926 i 1993 roku. W zakończeniu rozważono przyczyny rezygnacji z wykorzystywania reklamy porównawczej.

EN

Comparative advertising is a type of advertising allowing to identify, explicitly or by implication, a competitor or goods or services offered by a competitor. It was considered unfair for many years and it was forbidden. First, it became legal in the USA in 1971, later in Europe. In Poland, comparative advertising is no longer an act of unfair competition since 2000. unless it is contrary to public morality and provided that it fulfills the requirements specified in the law. Comparative advertising is the most effective means to attack a market leader, but undertakings do not use it too often. This means of advertising is considered not to create a positive image of a trade mark in the long run. Also the consumers, who were meant to be the beneficiaries of comparative advertising, are usually critical towards it. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Marka produktu; Konsument; Konkurencja reklamowa

EN

Advertising; Product brand; Consumer; Advertising competition

• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 2005
• Tom: 20
• Numer: nr 78
• Strony: 259--269

Twórcy

autor

Ewa Próchniak

Bibliografia

• [1] Acr'273/92, OG 1993, nr 2, s. 39 in. z krytyczną glosą E. Nowińskiej.
• [2] BUCZYŁO K., „Zwykly produkt" zastąpi marka producenta, Rzeczpospolita 2005 . nr 60 (7049).
• [3] Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady nr 97/55 WE z dnia 6 października 1997 r. Dz. U. WEL 290 z 23.10.1997, s. 18. Opublikowana w: Kwartalnik Prawa Prywatnego 1999, z. 2, 391-397.
• [4] GRZYBCZYK K., Prawo reklamy. Kraków 2004, 44.
• [5] KARPOWICZ A., Jak reklamować się zgodnie z prawem, Warszawa 1997, 43.
• [6] KOSIKOWSKI C., Publiczne prawo gospodarcze Polski i Unii Europejskiej, Warszawa 2005, 145.
• [7] MOKSZYSZ-OLSZYŃSKA A., Niemieckie prawo o reklamie porównawczej w świetle Dyrektywy 97/55 WE z dnia 6 października 1997 r., Kwartalnik Prawa Prywatnego 1999, z. 2, 372.
• [8] NOTIG-HAUFF W., Persoenliche Reklame, GRUR 1931, z. 2, 342 i nast.
• [9] NOWIŃSKA E., SKUBISZ R., Reklama porównawcza, Państwo i Prawo 1995, nr 5, 26-35.
• [10] NOWIŃSKA E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy, Kraków 2002.
• [11] RUSSELL J.T., LANE W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, Warszawa 2000, 865.
• [12] Ustawa z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, t. j. Dz. U. z 2003 r. nr 153. poz. 1503 ze zmianami.
• [13] Ustawa z dnia 13 marca 2000 o zmianie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji, Dz. U. nr 29, poz. 356.
• [14] WALCZAK R.. Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym, Warszawa-Poznań 2001, 68.
• [15] WISZNIEWSKA I., Polskie prawo reklamy. Warszawa 1998, 39.