Jutro cyfrowych mediów

• Autorzy: Tomasz Prucnal
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor, powołując się na wyniki badania polskich użytkowników mediów cyfrowych konkluduje, że odbiorcy ci oczekują rozwiązań prostych, wygodnych, użytecznych, dających możliwość wyboru, ale jednocześnie pozostawiających poczucie kontroli. Im pełniej nowe media będą zdolne zaspokajać te potrzeby, tym bardziej konsumenci będą skłonni rezygnować z tradycyjnej prasy, radia czy telewizji. Zdaniem autora technologie cyfrowe dają konsumentowi skuteczniejsze narzędzia do omijania przekazu reklamowego, ale konsumenci nie uczynią tego, jeżeli przekaz ten będzie w jakiś sposób interesujący i użyteczny albo przynajmniej uzasadniony w ich oczach.

Słowa kluczowe

PL

Nowe technologie; Preferencje konsumenta; Formy reklamy; Badania konsumenckie

EN

High-tech; Consumer preferences; Advertising forms; Consumer research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 10
• Strony: 80--84

Twórcy

autor

Tomasz Prucnal