Obdarowywanie prezentami jako proces społeczny

• Autorzy: Jolanta Tkaczyk

Warianty tytułu

Gift-giving as a social process

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Bardzo ważnym rytuałem w prawie każdym społeczeństwie jest dawanie i otrzymywanie prezentów. Poprzez obdarowywanie prezentami ludzie budują wzajemne relacje. Więzy zaufania, wiary i zależności towarzyszą nam przez całe życie. Prezenty mogą tworzyć i utrzymywać: hierarchie statusu, podkreślać wyjątkowość pewnych sytuacji, wpływać na socjalizację dzieci poprzez wprowadzanie ich w społeczne role. Najwięcej zainteresowania wzbudziło zjawisko obdarowywania wśród socjologów i ekonomistów. Pierwsi skupiają swoje rozważania wokół kształtowania się więzi zależności, drudzy wokół ekonomicznych skutków obdarowywania. Mimo to, starają się spojrzeć na zjawisko obdarowywania w miarę szeroko jako na proces warunkowany różnymi czynnikami. Interesuje ich sam mechanizm, a także motywy i skutki procesu obdarowywania. Wiele ciekawych modeli powstało w wyniku przenikania się teorii pochodzących z socjologii i ekonomii. (abstrakt oryginalny)

EN

Gift-giving is of a great economic and social importance. Gifts can create and maintain the status hierarchy, emphasize the exceptionality of certain situations, influence children's socialization by introducing them in social roles. Gift-giving also generates huge turnover in trade and constitutes the crucial element of consumer spending. The article presents the context of the gift-giving process, as well as various aspects of the issue through concepts developed in the sociological and economic fields. Some limitations to these concepts are also evidenced. The author discusses the complex approach to the gift-giving process that is characteristic for the marketing sub-discipline - the consumer behaviour. Dimensions functions and stages of gift-giving process are also presented. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Interakcje społeczne; Procesy społeczne; Zachowania społeczne

EN

Social interaction; Social process; Social behaviour

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 8
• Strony: 9--14

Twórcy

autor

Jolanta Tkaczyk

Bibliografia

• R. Bagozzi, Marketing as Exchange, „Journal of Marketing" 1975, No. 39
• S. Banks, Gift Giving and an Interactive Paradigm, „Advances in Consumer Research" 1979, No. 6
• R.W. Belk Effects of Gift-Giving Involvement on Gift Selection Strategies, „Advances in Consumer Research" 1979, No. 6
• R.W. Belk Gift Giving Behavior, „Research Marketing" 1979, No. 2
• R.W. Belk, It's the Thought that Counts: A Signed Digraph Analysis of Gift Giving, „Journal of Consumer Research" 1976, No. 3
• R. Cialdini, Wywieranie wpływu na ludzi. Teoria i praktyka, GWP, Gdańsk 2001
• D. Cheal, Moral Economy. In: The Gift on Interdisciplinary Perspective, University Press, Amsterdam 1995, s. 81-94
• J. Davis, Gifts and U.K. Economy, „Man" 1972, No. 3
• J. Derrida, Wenn es Gabe gibt. W: Ethik der Gabe, Berlin 1993, s. 115
• Japanese Statistics Bureau, http://www. stat.go.jp, MAP 1996
• Z. Gloger, Encyklopedia Staropolska, t. l, PWN, Warszawa 1969, s. 301
• J. Komorowska, Świąteczne zwyczaje domowe w wielkim mieście: studium na przykładzie Warszawy, PWN, Warszawa 1984, s. 20
• B.C. Levinson, Marketing partyzancki, PWE, Warszawa 1997; http://www.bls.gov/cex
• M. Mauss, Die Gabe, Suhrkamp Verlag Frankfurt am Main 1925-1954
• J.F. Sherry, Gift Giving In Anthropological Perspective, „Journal of Consumer Research" 1983, No. 10
• E. Schieffelin, Reciprocity and the Construction of Reality, „Man" 1980, No. 15
• G. Schmied, Shenken, Leske + Budrich, Opladen 1996
• J. Tkaczyk, Obdarowywanie jako zjawisko społeczne i jego marketingowe konsekwencje, Warszawa 2007, niepublikowana rozprawa doktorska