Działania marketingowe przedsiębiorstw handlowych w budowaniu wartości (wyniki badań empirycznych)

• Autorzy: Piotr Hadrian

Warianty tytułu

Marketing activities carried out by trade enterprises in building worth (empirical research results)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem publikacji jest analiza wybranych obszarów działalności marketingowej przedsiębiorstw handlowych sprzyjających budowaniu wartości dla klienta, a w konsekwencji wartości przedsiębiorstwa. W prowadzonym postępowaniu badawczym autor stara się określić zakres wykorzystywania i przypisywanego znaczenia poszczególnym działaniom marketingowym w takich obszarach tematycznych, jak: cele przedsiębiorstwa, segmentacja rynku, strategia produktu, marki, cen, dystrybucji, promocji, relacje z klientami, sposoby analizy (kontroli) działalności marketingowej.

EN

The results presented in the article are signaling and, to a certain degree, are describing diverse views and behaviours of trade enterprises relating to the issue of use of marketing activities to build worth. Worth, first of all, for the client - the most important market entity and, as result, worth of the whole company, essential from the point of view of how other groups of stakeholders are perceived. In principle, in each of the areas of marketing activities being considered, there are detected stronger or weaker biases, in case of trade enterprises, from the general state set forth by declarations of all the entities surveyed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania ankietowe; Strategia marketingowa; Wartość przedsiębiorstwa; Pozycjonowanie

EN

Questionnaire survey; Marketing strategy; Enterprise value; Positioning

• Czasopismo: Handel Wewnętrzny
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 3
• Strony: 35--45

Twórcy

autor

Piotr Hadrian

Bibliografia

• A. Black, P. Wright, J.E. Bachman, J. Davis, W poszukiwaniu wartości dla akcjonariuszy. Kształtowanie wyników działalności spółek, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 2000, s. 29.
• P. Doyle, Marketing wartości, Felberg SJA, Warszawa 2003, s. 28.
• Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, pod red A. Czubaty, Akademia Ekonomiczna, Kraków 2006.
• B. Rogoda, Polityka cenowa małych i średnich przedsiębiorstw, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004, s. 121.