Warianty tytułu
The role of marketing in the fight against crisis in polish enterprises
Języki publikacji
Abstrakty
Przedsiębiorstwo jako organizacja otwarta przy współczesnych uwarunkowaniach zewnętrznych staje się, jak nigdy dotąd, mocno uzależniona i powiązana z otoczeniem. Brak równowagi między przedsiębiorstwem a otoczeniem, a zwłaszcza przedłużanie się takiej sytuacji, prowadzi po pewnym czasie do wystąpienia niemożliwych do usunięcia w prosty sposób trudności, przekształcających się po pewnym czasie w stan określany kryzysem. Jest to poważny sygnał, że wyczerpały się dalsze możliwości efektywnego funkcjonowania, tkwiące w dotychczasowych rozwiązaniach i realizowanej strategii przedsiębiorstwa. Artykuł, oparty na wynikach badania empirycznego, przybliża sytuacje kryzysowe w polskich przedsiębiorstwach, ukazuje zakres zjawiska, jego częstotliwość i charakter. Charakteryzuje udziałowców kryzysu i przedstawia pełnione przez nich role. Zwraca uwagę również na zewnętrzne i wewnętrzne źródła kryzysów. Następnie prezentuje instrumenty i działania marketingowe stosowane przez polskie przedsiębiorstwa, pozwalające zwalczać negatywne skutki kryzysów oraz je pokonywać. Badane przedsiębiorstwa wysoko oceniły skuteczność wykorzystywanych do walki z kryzysem instrumentów i działań marketingowych. Jednak powszechniejsze i głębsze wdrażanie orientacji marketingowej w badanych polskich przedsiębiorstwach napotyka określone trudności i bariery, które zostały przedstawione w niniejszym artykule. (abstrakt oryginalny)
A business concern as a open organization is very strictly connected with its surroundings in modern external conditions. The lack of balance between business and its surroundings, especially in long term, can lead to difficulties, that are impossible to remove in easy way. Such situation can convert in a crisis in the future. It is a very serious signal, that there are not any further possibilities for effective performing, based on the existing solutions and current strategy of such firm. The paper is based on the empirical results of the study, that: brings the crisis situation in polish companies near, shows the range of this phenomenon, its frequency and flippancy. The paper describes the participants of the crisis and presents their roles during this process. The author enhances the internal and external sources of the crisis, too. Afterwards, the paper treats about marketing tools and activities, that are used in polish companies to cope with negative effects of the crisis. The resolved companies have appreciated good results of marketing tools and activities, that have been used to fight crisis. However, the marketing orientation, that is initiated in more general and intense way in polish companies, can provoke different difficulties and barriers, that have been presented in the paper. (original abstract)
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000139317956
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.