Miejsce wizerunku obszaru i sposoby jego kształtowania w planach strategicznych jednostek samorządowych województwa dolnośląskiego

• Autorzy: Elżbieta Nawrocka

Warianty tytułu

The Importance of an Area Image and Means for its Shaping in Strategic Plans of Self-Government Units in the Lower Silesia Region

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono zagadnienie budowania wizerunku obszaru na rynku turystycznym oraz przedstawiono wyniki badań planowania strategicznego wizerunku obszaru w wybranych powiatach województwa dolnośląskiego.

EN

The objective of the hereby article is to answer the question: whether and what way the shaping of an area image in a tourist market is planned in selected self-government territorial units of the Lower Silesia region. The diagnosis of documents of strategic nature was applied. Additionally, developmental strategies were analyzed in detail (representing defined scenarios) of particular districts in a given region, since the development of tourism and promotion of a district are listed among public tasks of over--commune nature. 12 self-government units of this kind were selected for the research, which define tourism as an uplifting factor of development or an important area of local economy. The results of documentation studies present that the process of creating positive and original image of selected administrative units is hampered by two reasons: - firstly, because it has not been precisely defined, - secondly, not enough attention is paid to identify creation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój lokalny; Gospodarka lokalna; Rynek turystyczny; Marketing regionalny

EN

Local development; Local economy; Tourism market; Regional marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 1124 Gospodarka lokalna i regionalna w teorii i praktyce
• Strony: 689--697

Twórcy

autor

Elżbieta Nawrocka

Bibliografia

• Altkorn J., Wizerunek firmy, Wyższa Szkoła Biznesu, Dąbrowa Górnicza 2004.
• Asworth G.J., Voogd H., Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning, Belhaven Press, London-New York 1990.
• Budzyński W., Wizerunek firmy. Kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltext, Warszawa 2003.
• Cooper C., Fletcher J., Gilbert D., Wanhill S., Tourism. Principles & Practice, Pitman Publishing 1993.
• Hołderna-Mielcarek B., Regionalizacja produktu turystycznego, "Rynek Turystyczny" 1998 nr 12.
• Puzio M., Skotczyk M., Całościowa identyfikacja w strategii firmy, "Marketing w Praktyce" 2002 nr l.
• Żabińska T., Kształtowanie tożsamości i wizerunku regionów turystycznych - wybrane problemy, [w:] Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, red. L. Babiński, K. Śliwińska, PWE, Warszawa 2002.