PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2007 | nr 88 | 169--177
Tytuł artykułu

Zmiana strategii marki w procesie rozwoju przedsiębiorstwa

Warianty tytułu
A Change of Brand Strategy in a Corporate Growth Process
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule przedstawiono definicję marki, jej znaczenie, jakość i wizerunek oraz lojalność nabywców wobec danej marki. Opisano również zmianę strategii marek na przykładzie Przedsiębiorstwa Cukierniczego „Jutrzenka” S.A. Firma ta posiada wieloletnią tradycję, produkuje wyroby wysokiej jakości, które są znane wśród konsumentów.
EN
Brand has a fundamental significance in creation of market position of an enterprise. Decisive factors of brand capital value: loyalty of customers, awareness, perceived quality, associations connected with the brand and other elements. The article presents the case of Przedsiębiorstwo Cukiernicze "Jutrzenka" S.A. in the context of a change of brand mark and creation of a strategy of two parallel brands - Jutrzenka i Goplana. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
169--177
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Altkorn J., Kramer T, (red.) [1988], Leksykon marketingu, PWE, Warszawa
  • Dębski M. [2004], Polskie marki produktowe w okresie przemian gospodarczych, Marketing i Rynek, nr 7
  • Filipek J. [2004], Marka doskonalona bez końca, Marketing i Rynek, nr 4
  • Frąckiewicz E., Karwowski J., Karwowska M., Rudawska E. [2004], Zarządzanie marketingowe, PWE, Warszawa
  • Górska-Warsewicz H., Pakaszewska-Reindl T. [2002], Marka na rynku produktów żywnościowych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa
  • Gutowska K., Ozimek I. [2002], Badania marketingowe na rynku żywności, Wydawnictwo SGGW, Warszawa
  • Kędzior Z. (red.) [2003], Konsument na rynku: postawy wobec produktów, Wydawnictwo AE, Katowice
  • Kotler P. [1999], Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa
  • Kuśnierski S., Ostrowski D. [2004], Marketing: podstawowe pojęcia i procedury, WSE, Warszawa
  • Mikołajczyk B., Wolny R. [2004], Marki dóbr i usług w opinii konsumentów, Marketing i Rynek, nr 4
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000139973969

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.