PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
Czasopismo
2007 | nr 10 | 27--33
Tytuł artykułu

Postawy wobec reklamy w różnych mediach

Warianty tytułu
Attitudes toward advertising in different media: results of the research
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Skuteczność reklamy zależy m.in. od trafności wyboru mediów i nośników dostarczających przekaz do odbiorców. Obserwowane w ostatnich latach tendencje w kształtowaniu ogólnej struktury wydatków reklamowych na świecie i w Polsce wskazują na utrzymywanie się dominacji telewizji i prasy przy jednoczesnym systematycznym spadku udziału tych mediów w wydatkach reklamowych ogółem na rzecz innych środków przekazu, przede wszystkim Internetu. Postawa wobec reklamy w poszczególnych mediach stanowi dodatkową zmienną, mogącą mieć wpływ na jej skuteczność komunikacyjną, dlatego jest przedmiotem licznych badań. Prezentowane wyniki badania prowadzą do wniosku, że w wymiarze afektywnym respondenci są najlepiej nastawieni do tradycyjnych mediów reklamowych - telewizji, prasy, radia i reklamy ulicznej, uważając je za najbardziej atrakcyjne, najlepiej informujące, najbardziej wartościowe i prestiżowe dla promowanej marki. Z nowych mediów reklamowych respondenci wyróżniają jedynie Internet, podkreślając przede wszystkim jego walory informacyjne. Biorąc pod uwagę wolicjonalno-behawioralny wymiar postawy, za najlepiej zachęcające do zakupu respondenci uznali te same "stare" media oraz reklamę sklepową. Na zidentyfikowane postawy wydaje się nie mieć wpływu przeświadczenie o nadmiernej, odpowiedniej lub niedostatecznej ilości reklamy w poszczególnych mediach - np. najwięcej, bo niemal 90% respondentów uznało, że odczuwa nadmiar reklamy telewizyjnej, wobec której demonstrowane postawy są najbardziej pozytywne. (abstrakt oryginalny)
EN
One of the determinants of advertising effectiveness is the right choice of advertising media and vehicles. Tendencies in the overall media expenditures structure observed last years globally and in Poland as well show remaining domination of TV, newspapers and magazines, but at the same time their share of total advertising expenditures is going down in favor of other media, especially Internet. Attitudes toward advertising in different media should be treated as one of variables influencing advertising communication effectiveness, what makes it the subject of multiple research. Results of the research presented in this article lead to the conclusion that in an affective dimension of attitude respondents prefer traditional advertising media - TV, newspapers and magazines, radio and outdoor, considering them as most attractive, best informing, most valuable and adding prestige for advertised brand. Internet is an only new advertising medium which respondents favor, mainly for its informative virtue. Taking into account a conative element of attitude, respondents perceive the same old media mentioned above (plus point-of-purchase advertising) as best stimulating their purchases. Attitudes toward advertising media seem to be resistant to judgments about the amount of advertising placed in them - e.g. although almost 90% of respondents is of the opinion that there are too many commercials on TV, they still demonstrate the most favorable attitude towards this form of advertising. (original abstract)
Czasopismo
Rocznik
Numer
Strony
27--33
Opis fizyczny
Twórcy
Bibliografia
  • Attitudes Towards Media in US, Mintel Report, Mintel International Group Ltd., styczeń 2007, www.reports.mintel.com
  • G.C. Bruner, A. Kumar, Attitude Towards Location-Based Advertising, „Journal of Interactive Advertising" 2007, No. 2
  • B.N. Carr Jr., Cyberspace Advertising vs. Other Media: Consumer vs. Mature Student Attitudes (Statistical Data Included), „Journal of Advertising Research" 2001, September
  • H. Heyder, K.G. Musiol, K. Peters, Advertising in Europe — Attitudes Towards Advertising in Certain Key East and West European Countries, „Marketing and Research Today" 1992, No. 1
  • A. Mehta, Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness, „Journal of Advertising Research" 2000, No. 3
  • D.D. Muehling, An Investigation of Factors Underlying Attitude Towards Advertising in General, „Journal of Advertising" 1987, No. 1
  • M. Nutley, Attitudes Are Changing Towards Online Advertising, „New Media Age" 2004, August
  • J.L. Rogers, Consumer Response to Advertising Mail, „Journal of Advertising Research" 1989, December
  • J.R. Rossiter, L. Percy, Advertising and Promotion Management, McGraw-Hill, Nowy Jork 1997, s. 461-462, 473
  • C.T. Sherron, The Contribution of Direct Mail Advertising to Average Weekly Unit Sales, „Journal of Advertising Research" 2003, June
  • N. Sonnac, Readers' Attitudes Toward Press Advertising: Are They Ad-Lovers or Ad-Averse?, Working Papers of Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques 2000, nr 28, Paryż
  • D.W Stewart, S. Ward, Media Effects on Advertising. In: Media Effects: Advances in Theory and Research, J. Bryant, D. Zillman (ed.), Erlbaum, Hillsdale 1994, s. 315-363
  • M.M. Tsang, S-C. Ho, T-P. Liang, Consumer Attitudes Towards Mobile Advertising: An Empirical Study, „International Journal Of Electronic Commerce" 2004, No. 3
  • J.R. Wills Jr., J.K. Ryans Jr., Attitudes Towards Advertising: A Multinational Study, „Journal of Internationa! Business Studies" 1982, No. 3
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000140007791

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.