Sposoby uzyskania przewagi konkurencyjnej szkoły wyższej

• Autorzy: Krzysztof Pawłowski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W warunkach silnej i wzrastającej konkurencji na rynku edukacyjnym coraz ważniejszym czynnikiem uzyskiwania długoterminowej przewagi konkurencyjnej będzie zastosowanie skutecznych metod zdobycia zaufania społecznego dla uczelni. W przypadku uczelni niepublicznych, które chcą konkurować o miano najlepszych i przyciągnąć do siebie najbardziej uzdolnionych i umotywowanych kandydatów na studia, istotnym sposobem osiągnięcia pożądanych rezultatów jest zastosowanie brandingu i PR bezpośrednio przez rektora uczelni. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Szkolnictwo wyższe; Edukacja; Zaufanie społeczne; Przewaga konkurencyjna; Budowanie świadomości marki; Public relations

EN

Higher education; Education; Social trust; Competitive advantage; Branding; Public relations

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 11
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Krzysztof Pawłowski

Bibliografia

• B. Iwankiewicz-Rak, Zarządzanie marketingowe szkołą wyższą. W: Marketing szkół wyższych, pod red. G. Nowaczyk, M. Kolasińskiego, WSB, Poznań 2004, s. 54.
• Ph. Kotler, K. Fox, Strategic Marketing for Educational Institutions, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1995.
• Ph. Kotler, D, Heider, J. Rein, Marketing Places, The Free Press, New York 1993, s. 120.
• T. Żabińska, Kształtowanie tożsamości i wizerunku regionów turystycznych - wybrane problemy. W: Marketing: koncepcje, badanie, zarządzanie, pod. red. L. Żabińskiego, K. Śliwińskiej, PWE, Warszawa 2002, s. 328.
• P. Lisiecki, Branding jako element marketingowego zarządzania szkołą wyższą, na przykładzie uczelni polskich i amerykańskich, referat na konferencji "Marketingowe zarządzanie uczelnią", Poznań 2005.
• K. Pawlowski, Rediscovering Higher Education in Europe, Studies on Higher Education, UNESCO-CEPES, Bucharest 2004, s. 117.
• K. Pawłowski, Rola rektora w budowaniu długotrwałych relacji szkoły wyższej z otoczeniem, referat na konferencji: "Marketingowe zarządzanie uczelnią", Poznań 2005.
• K. Pawłowski, U. Makosz, Znaczenie środków masowego przekazu w promowaniu powstającej uczelni na przykładzie WSB - N-LU w Nowym Sączu. W: Rola środków masowego przekazu w kształtowaniu wizerunku uczelni i jakości kształcenia, pod red. J. Dietla, Z. Sapijaszka, FEP, Łódź 2004, s. 144-150.
• A. Ries, L. Ries, 22 niezmienne prawa zarządzania marką, Prószyński i S-ka, Warszawa 2001, s. 55-56.
• M. Rydel, S. Ronkowski, Marketing partnerski, "Marketing i Rynek" 1995, nr 9.