Marketing jako działanie kreujące społeczności

• Autorzy: Seweryn Krupnik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest podsumowanie dotychczasowych wątków pojawiających się w literaturze marketingowej, które ujmowały pewne aspekty marketingu jako działania stwarzające warunki do powstania całości społecznych. Artykuł odnosi się więc do tych strategii, które zakładają, że im silniejsze będzie postrzeganie sprzedaży jako sytuacji raczej społecznej niż ekonomicznej zaprojektowane przez działanie marketingowe, tym większe jest prawdopodobieństwo sukcesu tego działania.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Zachowania konsumenta; Analiza marketingowa

EN

Marketing; Consumer behaviour; Marketing analysis

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 11
• Strony: 7--10

Twórcy

autor

Seweryn Krupnik

Bibliografia

• M. Douglas, I. Baron, The World of Goods. Towards an Anthropology of Consumption, Routledge, Nowy York 1996.
• M. Douglas, S. Ney, Missing Persons. A Critique of the Social Sciences, Russel Sage Foundation, Berkeley 1998.
• R. Fevre, The New Sociology of Economic Behaviour, Sage Publications, Londyn 2003, s. 71.
• A.Giddens, Nowoczesność i tożsamość, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• M. Granovetter, Economic Action and Social Structure; The Problem of Embeddedness, „American Journal of Sociology", 1985, November.
• S. Krupnik, Wpływ autoprezentacji przedstawiciela handlowego na decyzję nabywczą konsumenta, „Świat Marketingu" 2006, kwiecień.
• J.J. Lambin, Strategiczne zarządzanie marketingiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 23.
• D. Slater, Consumer Culture and Modernity, Polity Press. Cambridge 1997, s, 45.