Stosowanie pozycjonowania produktu przez przedsiębiorstwa

• Autorzy: Marek Rawski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest ukazanie, w jaki sposób w praktyce przedsiębiorstwa prowadzące działalność na polskim rynku korzystają z procesu pozycjonowania produktów, a także wskazanie czynników powodujących zróżnicowanie intensywności wykorzystania pozycjonowania produktów w procesie zarządzania. Bazę informacyjną formułowanych tez stanowią wyniki badań własnych autora.(abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie; Produkt; Przewaga konkurencyjna; Proces zarządzania

EN

Positioning; Product; Competitive advantage; Management process

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 11
• Strony: 24--29

Twórcy

autor

Marek Rawski

Bibliografia

• L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2000, s. 97.
• P. Hadrian, M. Rawski, Cel i metoda badań. W: Marketingowe strategie budowania wartości przedsiębiorstwa, pod red. A. Czubały, AE, Kraków 2006, s. 95-119.
• Ph. Kotler, Marketing - Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebether & Ska, Warszawa 1994, s. 322.
• K. Mazurek-Łopacińska, Zachowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, AE, Wrocław 2001, s. 157.
• A.Payne, Marketing usług, PWE, Warszawa 1997, s. 125, 128.