Procesy globalizacji a marketing międzynarodowy

• Autorzy: Elżbieta Sobczak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach obserwuje się nasilenie globalizacji i integracji procesów gospodarczych. Wynikają z nich nowe wyzwania dla gospodarki światowej, gospodarek poszczególnych krajów, jak również dla funkcjonowania przedsiębiorstw. Postępujące procesy globalizacji niosą ze sobą zarówno korzyści, jak i zagrożenia dla dalszego rozwoju, stwarzając konieczność dostosowywania się do zmieniających się uwarunkowań zewnętrznych. Dają szanse na szybki rozwój, wzrost produkcji, lepszy dostęp do zdywersyfikowanych dóbr konsumpcyjnych oraz ogólny wzrost dobrobytu. Generują również wiele zagrożeń, do których należą niestabilność produkcji i zatrudnienia, powodujące negatywne zjawiska społeczne, a także rozprzestrzenianie się kryzysów i wstrząsów finansowych. Procesy globalizacji potęgują zaangażowanie przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych, przyczyniając się również do wzmożonego zainteresowania marketingiem międzynarodowym, realizowanym na rynkach całego świata. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Globalizacja; Marketing międzynarodowy; Konkurencyjność międzynarodowa

EN

Globalization; International marketing; International competitiveness

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 10
• Strony: 2--7

Twórcy

autor

Elżbieta Sobczak

Bibliografia

• H.G. Adamkiewicz, Produktywność jako czynnik wzrostu konkurencyjności polskich przedsiębiorstw w perspektywie integracji z Unią Europejską W: Strategie wzrostu produktywności firmy, pod red. A. Stabryła, AE, Kraków 2000.
• Biznes międzynarodowy - obszary decyzji strategicznych, pod red. M.K. Nowakowskiego, Key Text, Warszawa 2000, s. 32.
• Globalizacja. Mechanizmy i wyzwania, pod red. B. Liberskiej, PWE, Warszawa 2002.
• T. Levitt, The Globalization of Markets, "Harvard Business Review" 1983, May.
• A. Perry, International versus Domestic Marketing: Four Conceptual Perspectives, "European Journal of Marketing" 1990, No 6.
• Ch. Schulte, Logistit, Vahlen Yerlag, Wiesbaden 1999, s. 51.
• G. Stonehouse i in., Globalizacja. Strategia i zarządzanie, Felberg SJA, Warszawa 2001.
• W. Smid, Marketing pod presją globalizacji, Placet, Warszawa 2002.
• V. Terpstra, International Marketing, The Dryden Press, Chicago 1985, s. 4.
• P.R. Cateora, International Marketing, Irwin, Homewood, Illinois 1987.
• G.S. Yip, Strategia globalna. Światowa przewaga konkurencyjna, PWE, Warszawa 1996, s. 170.
• A. Zorska, Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, PWN, Warszawa 1998.