Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Zdaniem autora, żyjemy w świecie nadmiaru ofert rynkowych i przekazów promocyjnych. Z jednej strony, same produkty bardzo się do siebie technologicznie upodobniły, a z drugiej, skomplikowały co do struktury - uchwycenie ich specyfiki nie jest więc łatwe. Dlatego jego zdaniem tradycyjne rozumienie marki stało się w wielu przypadkach niewystarczające, stąd holistyczne rozumienie marki. W tej koncepcji marka musi składać się wielu typów komunikatów marketingowych, musi zawierać (komunikować) poziom funkcjonalny, symboliczny oraz emocjonalny. Jej potencjał komunikacyjny jest więc znacznie większy. W rezultacie marka holistyczna wytwarza znacznie bardziej złożone sieci skojarzeń niż marka tradycyjna.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000141296987
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.