Marketingowe uwarunkowania rozwoju nowych produktów przemysłowych

• Autorzy: Marek Kruk , Andrzej H. Jasiński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Mimo coraz większej wiedzy oraz doświadczenia w zarządzaniu marketingiem przez polskie przedsiębiorstwa, wciąż można dostrzec liczne słabości w tym zakresie. Dotyczy to różnych obszarów działalności organizacji przemysłowych w Polsce, ale szczególnie uwydatnia się w działaniach związanych z opracowywaniem, wytwarzaniem i wprowadzaniem na rynek nowych produktów, zwłaszcza wśród firm funkcjonujących na rynku dóbr przemysłowych (zaopatrzeniowo-inwestycyjnych). Rynek dóbr przemysłowych w Polsce stanowi, jak do tej pory, mało rozpoznany obszar funkcjonowania gospodarki. Na rynku tym działają podmioty, które dostarczają swoje wyroby innym firmom, umożliwiając im w ten sposób prowadzenie działalności. Dysproporcje między aktywnością firm z rynku przemysłowego w stosunku do producentów dóbr konsumpcyjnych zauważyć można głównie, gdy chodzi o działania marketingowe. W sytuacji, kiedy tak mało jeszcze wiadomo -- zwłaszcza w Polsce -- na temat stosowania marketingu przez przedsiębiorstwa oferujące swe produkty innym uczestnikom rynku (wyłączając konsumentów), istnieje wciąż duży obszar wymagający przebadania. Niewątpliwie jednym z nich jest możliwość wykorzystania marketingu w procesie rozwoju nowych produktów. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie marketingowe; Rynek; Marketing przemysłowy; Rynek dóbr przemysłowych; Rozwój przemysłu

EN

Marketing management; Market; Industrial marketing; Industrial goods market; Industry development

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 12
• Strony: 28--32

Twórcy

autor

Marek Kruk

autor

Andrzej H. Jasiński

Bibliografia

• H. Mruk, I.P. Rutkowski, Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999, s. 180