Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Kształtujące się obecnie warunki rynkowe generują wymóg rozwoju i wdrażania przez przedsiębiorstwa nowoczesnych metod zarządzania, a co się z tym wiąże: szerokiej gamy instrumentów marketingowych. Obecnie niemal wszystkim działaniom marketingowym polskich przedsiębiorstw towarzyszy działalność reklamowa. Jednym z zasadniczych elementów każdej kampanii reklamowej jest planowanie mediów. Zasadniczym celem tego procesu jest optymalizacja wykorzystywanych w danej kampanii mediów reklamowych. Firmy działające lokalnie, zazwyczaj małe bądź średnie, z reguły samodzielnie podejmują decyzję o wyborze nośnika reklamowego i nie korzystają z usług pośredników na rynku reklamowym. Powstają zatem pytania, jakie czynniki biorą pod uwagę, kupując czas lub powierzchnię reklamową. Czy podobnie jak profesjonalni pośrednicy reklamowi kierują się cechami danego nośnika przekładającymi się na konkretne parametry ilościowe i jakościowe? Czy istnieje związek pomiędzy rodzajem przedsiębiorstwa, w aspekcie jego wielkości, sytuacji ekonomicznej i dojrzałości marketingowej, a czynnikami, które są dla menedżerów tego przedsiębiorstwa kluczowe w procesie wyboru określonego medium reklamowego? Celem niniejszego artykułu jest próba ustalenia związku między decyzją wyboru radiowego medium reklamowego przez samodzielnych reklamodawców a jego wizerunkiem.(abstrakt oryginalny)
Twórcy
Bibliografia
- J. Kall, Reklama, PWE, Warszawa 1995, s. 163-169.
- Ph. Kotler, Marketing. Planowanie. Wdrażanie. Kontrola, Felberg SJA 1999, s. 560-561.
- S. Ostasiewicz, Z. Rusnak, U. Siedlecka, Statystyka. Elementy teorii i zadania, AE, Wrocław 2001, s. 417.
- D.W. Smallbone, An Introduction to Marketing, Staples Press London 1968, s. 134-135.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000142008603
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.