Zmienne osobowości konsumenta

• Autorzy: Paweł Wójcik
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autor powołuje się na opinię praktyków marketingu pisząc, że konsumenci kupują produkty, które stanowią rozszerzenie ich osobowości. Motywuje to do badań i poszukiwań związków pomiędzy osobowością konsumenta a jego zachowaniami. Zdaniem autora, wszystko wskazuje na to, że można coraz lepiej rozumieć i wykorzystywać te zależności w praktyce marketingowej. W artykule jest mowa m, in. O badaniach psychograficznych, w których poza pomiarem profilu osobowości zbiera się wiele innych informacji na temat konsumentów, na przykład: postawy i poglądy, hierarchia wartości, preferencje dotyczące korzystania z mediów (telewizja, radio, prasa), aktywności w czasie wolnym, zachowania konsumenckie.

Słowa kluczowe

PL

Psychologia jednostki; Psychologia konsumenta; Badania konsumenckie; Badania reklamowe

EN

Individual psychology; Consumer psychology; Consumer research; Advertising research

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 1
• Strony: 42--45

Twórcy

autor

Paweł Wójcik

Bibliografia

• M.R. Solomon "Zachowania i zwyczaje konsumentów", Helion, 2006
• W. L. Wilkie "Consumer Behavior" John Wiley and Sons, 1990