Pozycjonowanie prezentów

• Autorzy: Jolanta Tkaczyk
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki, w procesie pozycjonowania produktu jako prezentu firmy mogą wykorzystywać: jedno kryterium: np. okazję - dany produkt jest dobrym prezentem z okazji Bożego Narodzenia (bez wskazania, dla kogo i jakie korzyści oferuje), dwa kryteria jednocześnie - np. okazję i charakterystykę użytkownika - dany produkt jest dobrym prezentem z okazji Bożego Narodzenia dla kobiety (bez wskazania na korzyści lub cechy produktu), trzy kryteria jednocześnie: korzyści dla obdarowujących lub cechy produktu, charakterystykę obdarowywanych (użytkowników) oraz okazję do obdarowywania.

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie; Strategia reklamy; Komunikowanie marketingowe; Praktyka marketingu

EN

Positioning; Advertising strategy; Marketing communication; Marketing practice

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 1
• Strony: 73--76

Twórcy

autor

Jolanta Tkaczyk