InPost - konkurent w usługach pocztowych

• Autorzy: Urszula Głowicka
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Firma InPost została powołana do życia jako pierwszy niezależny operator pocztowy i konkurencja dla monopolu Poczty Polskiej. Autorka omawia kampanię wprowadzającą, która miała na celu wykreowanie całkowicie nowego segmentu rynkowego - prywatnych usług pocztowych. Dotychczas w Polsce usługi takie świadczył wyłącznie państwowy monopolista, a zatem wprowadzenie marki wiązało się także z kampanią korporacyjną budującą wizerunek nowej firmy. Chodziło o wykreowanie świadomości, że można korzystać z prywatnych usług pocztowych, a także na przełamaniu dotychczasowych przyzwyczajeń i stereotypów, budowanych przez lata państwowego monopolu.

Słowa kluczowe

PL

Konkurencja na rynku pocztowym; Rynek usług pocztowych; Usługi pocztowe; Studium przypadku

EN

Competition on postal market; Postal services market; Postal services; Case study

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 2
• Strony: 30--33

Twórcy

autor

Urszula Głowicka