Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Firma InPost została powołana do życia jako pierwszy niezależny operator pocztowy i konkurencja dla monopolu Poczty Polskiej. Autorka omawia kampanię wprowadzającą, która miała na celu wykreowanie całkowicie nowego segmentu rynkowego - prywatnych usług pocztowych. Dotychczas w Polsce usługi takie świadczył wyłącznie państwowy monopolista, a zatem wprowadzenie marki wiązało się także z kampanią korporacyjną budującą wizerunek nowej firmy. Chodziło o wykreowanie świadomości, że można korzystać z prywatnych usług pocztowych, a także na przełamaniu dotychczasowych przyzwyczajeń i stereotypów, budowanych przez lata państwowego monopolu.
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000142314519