Pozycjonowanie w marketingu lateralnym

• Autorzy: Jacek Pogorzelski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing lateralny ma na celu tworzenie innowacyjnych produktów. Mimo że proces ten jest różny od procesu opracowania nowego produktu w marketingu tradycyjnym, nie można uznać, że jest to całkowicie inna koncepcja marketingu od marketingu tradycyjnego. Pojęcia marketingu tradycyjnego są wykorzystywane w marketingu lateralnym do tworzenia nowych produktów. Ponieważ przełomowe nowości, podobnie jak produkty modyfikowane, również wymagają zaprezentowania ich w sposób wyróżniający je spośród innych dostępnych na rynku, powinny być pozycjonowane. Idea pozycjonowania polegająca na szukaniu wyróżnika pozostaje taka sama. Zmieniają się kryteria pozycjonowania i miejsce pozycjonowania w procesie marketingowym, czyli w zależności od typu innowacji pozycjonowanie może być bezpośrednią konsekwencją procesu marketingu lateralnego i nie musi być poprzedzone segmentacją lub jego miejsce może być identyczne jak w marketingu tradycyjnym, czyli może być poprzedzone etapami określenia nowego rynku i segmentacją. Marketing lateralny jest metodą tworzenia innowacji, które, zgodnie z modelem dyfuzji innowacji, nie są od razu akceptowane przez wszystkich. Często nie są nawet rozumiane przez potencjalnych nabywców. Do ich zrozumienia nabywcy potrzebują jasnego i prostego wytłumaczenia istoty nowego produktu, a także odpowiedzi na pytanie: "W jaki sposób ten nowy produkt różni się od pozostałych?". Tutaj pojawia się istotna rola pozycjonowania, którego głównym zadaniem jest nadanie nowości znaczenia. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Pozycjonowanie; Innowacje w produkcji; Marketing

EN

Positioning; Innovations in production; Marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 5
• Strony: 8--13

Twórcy

autor

Jacek Pogorzelski

Bibliografia

• P. Drucker, Praktyka zarządzania, Czytelnik, Nowoczesność, AE, Kraków 1994, s. 52.
• L. Garbarski, Procedury plasowania, "Marketing i Rynek" 1995, nr 2.
• Ph. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, PWE, Warszawa 2004.