Segmentacja dynamiczna - rozwój koncepcji i metod badawczych

• Autorzy: Dariusz Bryniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W przeciwieństwie do statycznej, segmentacja dynamiczna, ze względu na swe założenia, ma lepsze podstawy do wyjaśnienia i predykcji zachowań nabywców. Opiera się na wielowymiarowych podstawach (zachowania, potrzeby, preferencje marek), wyodrębnia strukturę segmentu najbardziej użyteczną do projektowania produktu, kanałów sprzedaży czy komunikacji marketingowej. Segmentacja dynamiczna jest oparta przede wszystkim na bazach danych i hurtowniach danych oraz badaniach panelowych, które zawierają bardzo rozległą wiedzę na temat zachowań nabywczych klientów, dzięki temu w procesie segmentacji dynamicznej uczestniczy nieporównywalnie większa liczba zmiennych niż ma to miejsce w przypadku segmentacji klasycznej. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Segmentacja; Segmentacja rynku; Badania konsumenckie

EN

Segmentation; Market segmentation; Consumer research

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 7
• Strony: 2--9

Twórcy

autor

Dariusz Bryniak

Bibliografia

• W. Smith, Products Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies, "Journal of Marketing" 1956, June.
• E. Chamberlin, The Theory of Monopolistic Competition, Harvard University Press, Cambridge 1933.
• S. Michalak, Od segmentacji statycznej do dynamicznej, "Marketing i Rynek" 2005, nr 4.
• A. Sagan, Marketing relacyjny, StatSoft Polska, 2003.
• R. Tadeusiewicz, Wprowadzenie do sieci neuronowych, StatSoft, Kraków 2001.