Kreowanie popytu na produkty fonograficzne

• Autorzy: Piotr Tarka , Maciej Grzesiowski

Warianty tytułu

Creation of Demand for Phonographic Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule opisano dwa typy modeli zachowań rynkowych i strategii przedsiębiorstw w odniesieniu do finalnych nabywców. Model pierwszy nawiązuje do obszaru zaspokajania potrzeb odbiorców i zakłada w istocie rynkową przeciwwagę klientów. Model drugi odnosi się do stosowanych przez podmioty różnorodnych technik i metod perswazji, warunkujących zachowania nabywcze klientów. W szczególności w sektorze fonograficznym można dostrzec ową zależność między zachowaniami strategicznymi firm i sprzedażą produktów a wykorzystywanymi przez nie czynnikami perswazji wobec odbiorców. Na rynku tym odbiorcom najczęściej narzuca się produkty poprzez swoistego rodzaju „sztuczną" kreację potrzeb i stymulację ich zachowań nabywczych. Kreacja potrzeb w ostateczności generuje nowy popyt na nowe produkty. (abstrakt oryginalny)

EN

Two models of market behaviors and corporate strategies towards end buyers are described in the article. The first model refers to satisfaction of customers' needs and assumes market counterbalance of demand. The second one includes different persuasion methods and techniques which condition customers' market behaviors. Especially in case of phonographic sector, there is a dependency between the strategy of recording enterprises, applied persuasion factors and the products' sale. As a matter of fact, creation of needs generates demand for new products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Popyt; Analiza popytu; Popyt konsumpcyjny; Rynek fonograficzny; Przemysł fonograficzny

EN

Demand; Demand analysis; Consumption demand; Phonographic market; Recording industry

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 9
• Strony: 71--75

Twórcy

autor

Piotr Tarka

autor

Maciej Grzesiowski

Bibliografia

• 1. A. Jordan-Szymańska, Percepcja muzyki, [w:] M. Manturzewska, K. Kotarska (red.), Wybrane zagadnienia z psychologii muzyki, WSiP, Warszawa 1990, s. 129, [za:] P. Gałuszka, Marketing w branży muzycznej: definicja produktu, Marketing i Rynek 2004, nr 12.
• 2. P. Gałuszka, Marketing w branży muzycznej: definicja produktu, Marketing i Rynek 2004, nr 12, s. 31.
• 3. A. Maslow, W stronę psychologii istnienia, Rebis, Poznań 2004.
• 4. M. Grzesiowski, Strategie marketingowe, [w:] Zarządzanie strategiczne: koncepcje, metody,R. Krupski (red.), Leopoldinum, Uniwersytet Wrocławski 1998, s. 141.
• 5. P. Tarka, Strategie kreowania rynku w przedsiębiorstwach fonograficznych, pr. dokt, AE, Wrocław 2006.