Zmiany w planowaniu działań marketingowych dużych przedsiębiorstw w Polsce w latach 2001-2005

• Autorzy: Witold Kowal

Warianty tytułu

Changes in the Marketing Planning in Polish Firms in Years 2001-2005

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono zmiany zaobserwowane w planowaniu marketingowym przedsiębiorstw, ujawnione w trakcie realizacji tematu badawczego :”Zróżnicowanie kontroli w strategicznym i taktycznym zarządzaniu marketingowym”. W przeprowadzanych badaniach problemy formułowania decyzji marketingowych obserwowane były w zakresie: horyzontu czasowego planowanych decyzji marketingowych, punktu wyjścia w planowaniu działań marketingowych oraz charakteru formułowanej strategii.

EN

The presentation aims to address the problem of marketing planning in Polish companies. In the years 2001-2005 there could be seen an increase in the participation of companies realizing offensive strategies and planning their own marketing operations on the ground of company strengths. Such behaviour of Polish companies can be explained as a result of the accession of Poland to the European Union. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Planowanie marketingowe; Zarządzanie marketingowe; Strategia marketingowa; Duże przedsiębiorstwa

EN

Marketing planning; Marketing management; Marketing strategy; Large enterprises

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1170 Pozycja polskich podmiotów rynkowych : pierwsze doświadczenia procesów integracji
• Strony: 86--95

Twórcy

autor

Witold Kowal

Bibliografia

• R.S. Kaplan, D.P. Norton, Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działania. PWN, Warszawa, s. 52.
• L. Żabiński (red.), Modele strategii marketingowych. Wybrane ujęcia paradygmatyczne i sektorowe, AE, Katowice 2000.