Pozycja Polski na arenie międzynarodowej jako wynik celowych działań komunikacyjnych

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz , Paweł Waniowski

Warianty tytułu

International Position of Poland as a Result of Communication Activities

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono znaczenie działań komunikacyjnych dla kreowania wizerunku kraju na arenie międzynarodowej. Omówiono podmioty i działania podejmowane w celu poprawy wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Na przykładzie Wrocławia pokazano kreowanie pozycji regionu jako element działań wizerunkowych Polski.

EN

Building a favourable image is one of the ways of creating competitive advantage of the country. To successfully manage the process of image formation Poland must conduct coordinated and long-term communication activities. In the article we describe key areas and factors influencing perception of our country. We took into consideration among other things elements of identity, main communication activities and institutions responsible for the image of Poland. The article presents also issues concerning the image of Wroclaw, as the example of the relationship between regional promotional activities and country's international position. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek państwa; Promocja jako przekaz informacyjny; Promocja miasta

EN

Image of the country; Promotion as an information communication; City promotion

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1170 Pozycja polskich podmiotów rynkowych : pierwsze doświadczenia procesów integracji
• Strony: 15--27

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz

autor

Paweł Waniowski

Bibliografia

• A. Arendarski, Rola liderów i osobistości w kreowaniu reputacji firm, gospodarki i państwa, [w:] Gospodarka pod własną banderą, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2000, s. 39.
• Badania przeprowadzano w ramach projektu „Wzajemny wizerunek Polaków i mieszkańców Unii Europejskiej". Wyniki badań zawarte są w raportach Instytutu Spraw Publicznych: Polska -Francja, Polska - Austria, Polska - Hiszpania, Polska - Szwecja, Polska - Niemcy.
• M. Cielemięcki, Marka: Polska, “Marketing Serwis” 2000 nr 7-8, s. 23.
• http://www.galmar.pl^ http://www.mw2006.pl/index.php?id=232.
• http://www.placebrands.net^ M. Hereźniak, Kreowanie marki narodowej - rola idei przewodniej na przykładzie projektu „Marka dla Polski", [w:] Marketing terytorialny. Możliwości aplikacji, kierunki rozwoju, red. H. Szulce, M. Florek, AE, Poznań 2005, s. 347.
• Polskie Radio, Informacyjna Agencja Radiowa, komunikat z 27.10.2006, http://www.radio.com.pl/iar/news.aspx?iID=2579054&p=qt
• M. Przybylski, Marka nie radzi sobie z administracją, „Rzeczpospolita" nr 124 z 30.05.2005, s. Bl.
• W. Rudolf, Marketing zewnętrzny miast przemysłowych - Glasgow i Lyon, [w:] Marketing terytorialny, red. T. Markowski, PAN, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa 2002, s. 177.
• S.V. Ward, Selling Places, Spon Press, London, New York 2004, s.238.