Niska cena jako narzędzie kreowania przewagi konkurencyjnej

• Autorzy: Paweł Waniowski

Warianty tytułu

The Low Price as a Tool in Creating Competitive Advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Problemy zasygnalizowane w niniejszym artykule stanowią jedynie wprowadzenie do interesującego problemu, który będzie zapewne w najbliższych latach szczegółowo badany. Przedmiotem tych badań powinny być zarówno identyfikacja wpływu strategii niskich cen na kondycję polskich przedsiębiorstw, jak i techniki stosowane przez firmy w procesie kreowania przewagi konkurencyjnej za pomocą niskiej ceny. Być może wynikiem tych badań będzie wskazanie warunków, które trzeba będzie spełnić, aby uzyskać trwałą przewagę konkurencyjną kreowaną właśnie w ten sposób. (fragment artykułu)

EN

The price competition is one of the basic ways of creating competitive advantage. On the Polish market it has the special meaning for a high price elasticity of demand in many lines and very intensive competition. These factors cause that the price competition on the Polish market is very high. This article presents also the rules of the price competition and many examples of the low price applications both by chain stores and on local markets.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Ceny; Zarządzanie cenami; Przewaga konkurencyjna; Konkurencja cenowa

EN

Prices; Administered prices; Competitive advantage; Price competition

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1170 Pozycja polskich podmiotów rynkowych : pierwsze doświadczenia procesów integracji
• Strony: 146--155

Twórcy

autor

Paweł Waniowski

Bibliografia

• Z. Grzegorzewski, Największa wojna cenowa, www.cxo.pl/artykuly/49776.html.
• S. Hollensen, Global Marketing. A Market-responsive Approach, Prentice Hall, London 1998, s. 387.
• P. Mazurkiewicz, Ceny są ważniejsze od uczciwości sklepów, "Rzeczpospolita" z 26.10.2006, s. B4.
• C. Muller, Redefining Value: The Hamburger Price War, Ithaca, 1997, Vol. 38, s. 62.
• J. Myers, Marketing, McGraw-Hill, New York 1986, s. 340.
• A.R. Rao, M.E. Bergen, S. Davis, Jak prowadzić wojną cenową, "Harvard Business Review Polska", maj 2003, s. 107.
• Rynek detaliczny 2004. Raport GFK Polonia, 2005.
• U sąsiadów jest taniej niż u nas, "Rzeczpospolita" z 21.07.2006, s. B2.
• J. Urbany, Pricing Strategies and Determination, [w:] Marketing. Best Practices, The Dryden Press, Orlando 2000, s. 514.
• M. Vanhuele, X. Dreze, Measuring the Price Knowledge Shoppers Bring to the Store, "Journal of Marketing", 2002, vol. 66, s. 72-85.
• www.demoskop.pl/3_l_027.html.
• www.demoskop.pl73_l_029.html.
• D. Zapłata, R. Przybył, Jak przyciągnąć klienta i nie wpaść w pułapkę niskich cen? "Harvard Business Review Polska" 2006 nr l, s. 44.