Co myślimy i wiemy o podróbkach

• Autorzy: Sylwia Sasal
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorka zauważa, że marka, która odnosi sukces, jest również atrakcyjna dla nieuczciwych przedsiębiorców. Wykorzystują oni renomę znanych marek do sprzedaży własnych towarów. W przypadku podszywania się pod znane marki, największą stratą dla ich właścicieli zdaniem autorki jest nie tyle spadek sprzedaży produktów, a przez to mniejsze zyski, ale bezpośredni wpływ nielegalnego procederu na samą markę. Firmy wprowadzające na rynek produkty podrobione nie przywiązują z reguły dużej wagi do ich jakości, przez co konsumenci, którzy sądzą, że mają do czynienia z produktem oryginalnym, tracą zaufanie do marki.

Słowa kluczowe

PL

Marka; Percepcja produktu; Wartość marki; Marka produktu

EN

Brand; Product perception; Brand value; Product brand

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 3
• Strony: 34--35

Twórcy

autor

Sylwia Sasal