Ryzyko marketingowe i jego determinanty

• Autorzy: Ewa Frąckiewicz

Warianty tytułu

The sources of marketing risk and its determinants

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawione w artykule rozważania prowadzą do wniosku, że jedną z możliwości opisania funkcji pełnionej przez marketing w przedsiębiorstwie jest jej opisanie jako procesu, w którym decydenci stale poszukują możliwości przekształcenia niepewności rynkowej w ryzyko. Może być ono obiektywnie mierzone i oznaczać sukces lub porażkę. Ponieważ może być postrzegane zarówno jako zagrożenie poniesienia straty, jak też jako możliwość odniesienia sukcesu, jego wielkość będzie przyjmować wartość dodatnią lub ujemną. Dualna postać ryzyka marketingowego objawia się także w możliwości przyniesienia efektów ilościowych oraz jakościowych, jak również w tym, że występuje ono zarówno po stronie przedsiębiorstwa, jak i nabywcy, a w koncepcji rynku sieciowego - każdego podmiotu wchodzącego z nim w relacje. (abstrakt oryginalny)

EN

Making decisions, including marketing decisions, involves risk. It can influence a company both in a positive and negative way. The company itself and its environment is the source the marketing risk. The article presents the basic division of this risk and its determinants present in a company and a purchaser. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Szacowanie ryzyka; Ocena ryzyka; Badania marketingowe; Marketing

EN

Risk estimating; Risk assessment; Marketing research; Marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 3
• Strony: 2--6

Twórcy

autor

Ewa Frąckiewicz

Bibliografia

• P.L. Bernstein, Przeciw bogom. Niezwykłe dzieje ryzyka, WIG Press, Warszawa 1997, s. 191-205, 302-304
• L. Garbarski, Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998, s. 49-58
• Ch. Gourieoux, J. Jasiak, The Econometrics of Individual Risk, Credit, Insurance and Marketing, Princeton University Press, Princeton and Oxford, 2007, s. 2
• T.T. Kaczmarek, Zarządzanie ryzykiem handlowym, finansowym, produkcyjnym dla praktyków, ODDK, Gdańsk 2002
• M. Langlois, G. Trocquer, Marketing des Services. Le Defi Relationnel, Gaetan Morin Editeur, Quebec 1992, s. 36-38
• R.D. Luce, H. Raiffa, Games and Decision, J. Wiley, New York 1957
• Myślenie strategiczne, PWN, Warszawa 2000, s. 372
• M.K. Nowakowski, M.L. Rzemieniak Kryzys i przetrwanie w marketingu, Difin 2003, Warszawa, s. 28-29
• Cz. Nosal, Psychologia myślenia i działania menedżera, Akade, Wrocław 2001, s, 214, 218-227
• L. Rudnicki, Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2000
• Ryzyko i zarządzanie ryzykiem. Ujęcie interdyscyplinarne, Warszawa, Difin 2006
• S. Smyczek, I. Sowa, Konsument na rynku. Zachowania, modele, implikacje, Difin, Warszawa 2005, s. 165-166
• W poszukiwaniu doskonałości organizacyjnej, Antykwa, Kraków-Kluczbork 1999, s. 155