Sztuka ulicznego dialogu

• Autorzy: Anna Ryłko-Kurpiewska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zdaniem autorki, trzeba sobie zdawać sprawę, że niejako przymuszanie odbiorcy do odbioru prezentowanych na reklamie zewnętrznej treści może nieść ze sobą różne konsekwencje. Mogą one wyniknąć dopiero w momencie odbioru, a więc nadawcy trudno je przewidzieć. Autorka twierdzi, że w uniknięciu niepożądanej przez nadawcę interpretacji może pomóc uwzględnienie specyfiki kodu językowego, jakim posługuje się odbiorca, oraz konwencji kulturowych, jakie z tym językiem się wiążą. Dokonanie właściwego wyboru i uwzględnienie różnych możliwości interpretacji pozwoli ustrzec się błędów.

Słowa kluczowe

PL

Reklama zewnętrzna; Język reklamy; Formy reklamy; Efektywne komunikowanie

EN

Outdoor advertising; Language of advertising; Advertising forms; Effective communication

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 3
• Strony: 42--47

Twórcy

autor

Anna Ryłko-Kurpiewska

Bibliografia

• D. Doliński, B. Błoch, Ukryte sensy zachowania. Rozmowy o wywieraniu wpływu i reklamie, Kraków 2006, Wydawnictwo Znak.
• M. Wolny-Peirs, Jeżyk sukcesu we współczesnej polskiej komunikacji publicznej, Warszawa 2005.