Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Na podstawie przeprowadzonych badań autor wysuwa tezę, że percepcja reklam przez odbiorców jest uzależniona nie tylko od ich przekazu medialnego, ale również od pozycji reklamy w ramach bloku reklamowego. Emisję pojedynczej reklamy należy uznać jego zdaniem za wydarzenie wyjątkowe, dlatego siłę oddziaływania na odbiorcę można zwiększyć przez jej właściwe pozycjonowanie w bloku reklamowym. Badania autora wykazały, że istnieją pozycje zarówno zwiększające, jak i zmniejszające oddziaływanie reklamy. W badanej grupie respondentów najkorzystniejsze było umieszczanie reklam na pozycji trzeciej, zaś najgorszym miejscem była emisja reklamy na początku bloku reklamowego (na pozycji pierwszej).
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150040773