Pozycjonowanie reklam telewizyjnych

• Autorzy: Maciej Dobrzyński
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Na podstawie przeprowadzonych badań autor wysuwa tezę, że percepcja reklam przez odbiorców jest uzależniona nie tylko od ich przekazu medialnego, ale również od pozycji reklamy w ramach bloku reklamowego. Emisję pojedynczej reklamy należy uznać jego zdaniem za wydarzenie wyjątkowe, dlatego siłę oddziaływania na odbiorcę można zwiększyć przez jej właściwe pozycjonowanie w bloku reklamowym. Badania autora wykazały, że istnieją pozycje zarówno zwiększające, jak i zmniejszające oddziaływanie reklamy. W badanej grupie respondentów najkorzystniejsze było umieszczanie reklam na pozycji trzeciej, zaś najgorszym miejscem była emisja reklamy na początku bloku reklamowego (na pozycji pierwszej).

Słowa kluczowe

PL

Efektywność reklamy; Planowanie reklamy; Reklama telewizyjna; Pozycjonowanie

EN

Advertising efficiency; Advertising planning; Television advertising; Positioning

• Czasopismo: Marketing w Praktyce
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 3
• Strony: 70--73

Twórcy

autor

Maciej Dobrzyński