Finansowe mierniki oceny strategii marketingowych przedsiębiorstw

• Autorzy: Wojciech Grzegorczyk

Warianty tytułu

Financial Conditions and Measures of the Marketing Strategies of the Enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowano wskaźniki finansowe pozwalające ocenić efektywność działań marketingowych (wskaźnik wartości życiowej klienta i wskaźnik zdyskontowanej wartości marki). Przedstawiono modele zależności między strategią marketingową a strategią finansową przedsiębiorstwa, szczególną uwagę zwrócono na model PIMS.

EN

Between marketing strategy and financial strategy there are mutual interdependencies. It is especially visible when the measurement of effects of marketing actions is necessary. This is when economic coefficients are used above all other means. Economic coefficients include, among others, customer lifetime value and discounted cash flow brand value.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia finansowa; Wskaźnik wartości klienta

EN

Marketing strategy; Financial strategy; Customer Value Index (CVI)

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 1152 Zarządzanie finansami firm : teoria i praktyka
• Strony: 216--222

Twórcy

autor

Wojciech Grzegorczyk

Bibliografia

• Doyle P., Marketing wartości, Wydawnictwo Felberg S J A, Warszawa 2003.
• Grzegorczyk W., Finansowanie strategii marketingowych, Oficyna Wydawnicza Branta, Bydgoszcz - Łódź, 2003.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J., Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 2001.
• Kozielski R. (red.), Wskaźniki marketingowe, Oficyna Ekonomiczna, Kraków, 2004.
• Niestrój R., Zarządzanie marketingiem Aspekty strategiczne, PWN, Warszawa 1999.
• Simon H., Zarządzanie cenami, PWN, Warszawa 1996.
• Szymański P., Strategie zarządzania majątkiem obrotowym i kapitałem obrotowym brutto na tle cyklu życia przedsiębiorstwa, [w:] Zarządzanie finansami. Cele - organizacja - narzędzia, Fundacja Rozwoju Rachunkowości w Polsce, Uniwersytet Szczeciński, Warszawa 2001.
• Thomas M. J., (red.), Podręcznik marketingu, PWN, Warszawa 1999.