Rozwój marketingu drugiego obiegu

• Autorzy: Piotr Tarka , Maciej Grzesiowski

Warianty tytułu

Development of the Second Samizdat Marketing.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedstawiono genezę i przyczyny powstania marketingu drugiego obiegu, odejście od strategii ukierunkowanych na badania marketingowe i rynkowe w kierunku strategii kształtowania rynków, a także rynek pierwotny i wtórny oraz ich znaczenie dla marketingu.

EN

The purpose of this article is to explain aspects of primary and contemporary marketing activities. It has been assumed, that contemporary marketing's idea and objectives are nowadays prevailing and still growing in today's market situation and conditions concerning companies and their activities based on management. New marketing driving management seems to be the most important for small companies, which effectively use it to achieve their market objectives. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Strategia rynkowa; Badania marketingowe; Marketing

EN

Marketing strategy; Market strategy; Marketing research; Marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu. Zarządzanie
• Rocznik: 2006
• Tom: 4
• Numer: nr 1114 Metody badawcze w zarządzaniu : aspekt teoretyczny i praktyczny
• Strony: 233--241

Twórcy

autor

Piotr Tarka

autor

Maciej Grzesiowski

Bibliografia

• Dolfsma W., Mediated Preferences - How Institutions Affect Consumption, "Journal of Economic Issues", Jun. 2002.
• Foxall R.G., Goldsmith R.E., Osobowość a badania nad zachowaniem konsumenta - inne ujęcie zagadnienia. (Zachowania konsumenta - koncepcje i badania europejskie), PWN, Warszawa 2001.
• Gerken G., [za:] D. Castenov, Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996.
• Klein N., Logo-No Space, No Choice, No Jobs, Świat Literacki, Izabelin 2004.
• Kotler odpowiada na pytania na temat marketingu, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2004.
• Pratkanis A., Aronson E., Wiek propagandy - używanie i nadużywanie perswazji na co dzień, PWN, Warszawa 2003.
• Ritz G., Magiczny świat konsumpcji, Muza SA, Warszawa.
• Rosen E., Fama - anatomia marketingu szeptanego. Media Rodzina, 2003.