Determinanty skuteczności reklamy społecznej w ocenie jej odbiorców

• Autorzy: Sylwia Osińska , Krzysztof Szajkowski

Warianty tytułu

Factors of Effectiveness of Public Service Advertising in Consumer's Opinion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Autorzy założyli tezę, że o sile oddziaływania na odbiorców reklamy społecznej, prezentowanej na bilboardach, w dużym stopniu decyduje treść przekazu reklamowego, tworzona poprzez wykorzystanie odpowiednich symboli i haseł, pozwalających przekazać główną ideę, natomiast strona wizualna przekazu (kolorystyka i kompozycja) mają w tym przypadku drugorzędne znaczenie. Bazę źródłową dla weryfikacji postawionej tezy stanowiły wyniki badań, przeprowadzone metodą zogniskowanego wywiadu grupowego w 2003 roku, w ramach zajęć dydaktycznych z przedmiotu metody jakościowe w badaniach rynku oraz prac SKN Marketingu Multimedialnego.

EN

The article is devoted to public service advertising. The purpose of the article is to present theoretical aspects of this issue, subject matter of public service campaigns and perception of selected ones. The article was written on the basis of data that had been collected during focus group interview. Advantages and disadvantages of tested campaigns were identified in this way. The expectations of the audience how a perfect public service advertisement should look like were also described. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama zewnętrzna; Sztuka reklamy; Efektywność reklamy

EN

Outdoor advertising; Art of advertising; Advertising efficiency

• Czasopismo: Debiuty Ekonomiczne
• Rocznik: 2006
• Numer: nr 4 Instrumentalne, instytucjonalne i organizacyjne problemy funkcjonowania gospodarki rynkowej
• Strony: 169--179

Twórcy

autor

Sylwia Osińska

autor

Krzysztof Szajkowski

Bibliografia

• Daniłowicz P., Lisek-Michalska J. [2004], focus - zogniskowany wywiad grupowy. Zarys metody, w: Zogniskowany wywiad grupowy. Studia nad metodą, red. J. Lisek-Michalska, P. Daniłowicz), Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź.
• Kotler P., Roberto E., Roberto N. [1989], Social Marketing: Strategies for Changing Public Behavior, Free Press, New York, za: M. Kwiatkowska, Obraz świata w reklamie społecznej, www.few.pl.
• Leń K. [2004], Reklama społeczna jako "sumienie" społeczeństwa konsumpcyjnego, w: W cywilizacji konsumpcyjnej, red. M. Golka, Wydawnictwo Naukowe U AM , Poznań.
• Maison D. [2001], Zogniskowane -wywiady grupowe, PWN, Warszawa.
• Maison D., Wasiłewski P. [2002], Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasiłewski, Kraków.
• Nikodemska-Wołowik A. [1999], Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa.
• Testowanie opinii konsumentów, [1990], red. S. Sudoł i J. Szymczak, PWE, Warszawa.