Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Główny cel artykułu polegał na wykazaniu, że w przedsiębiorstwach coraz częściej wykorzystuje się metody i techniki perswazyjnego oddziaływania na rynek i jego klientów, (poprzez swoistego rodzaju kreowanie korzystnych dla firmy trendów, - w szczególności potrzeb u finalnych nabywców) zamiast przeprowadzania badań. Przypuszcza się również, że wyniki z tych badań nie zawsze odzwierciedlają rzeczywisty obraz zachowań nabywców w obrębie danego rynku. Dlatego też firmy zamiast rozpoznawać trendy rynkowe i zaspokajać m.in. obecne potrzeby klientów, preferują raczej działania o charakterze twórczej kreacji. W niniejszym artykule autorzy próbują zatem wyjaśnić ideę i sens nowej koncepcji marketingu. (abstrakt oryginalny)
Twórcy
autor
Bibliografia
- [1] CASTENOW D., Nowy marketing w praktyce, Wydawnictwo Naukowe PWE, Warszawa 1996.
- [2] DITTMAN R, Prognozowanie w przedsiębiorstwie, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003.
- [3] GALBRAITH J.K., Ekonomia a cele społeczne, Wydawnictwo Naukowe PWE, Warszawa 1979.
- [4] GERKEN G., Abschied vom Marketing. Interfusion Statt Marketing. Econ 1990, s. 389.
- [5] GRZESIOWSKI M., Marketing rozumiany jako nowa norma i kultura organizacyjna, a nawet ogólnospołeczna, w: KRUPSKI R., (red.), Metody zarządzania przedsiębiorstwem w przestrzeni marketingowej, AE, Wrocław 2002, s. 26.
- [6] MASŁOW A., W stronę psychologii istnienia, Poznań, Rebis, 2004,
- [7] TARKA R, Strategie kreowania rynku w przedsiębiorstwach fonograficznych, praca doktorska, AE, Wrocław 2006.
- [8] YERNON R., The Multinational Enterprise - Power Versus Sovereignty, "Foreign Affairs", no 4/1971.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150099970