Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Działania marketingowe na rynku farmaceutycznym są specyficzne, co wynika ze szczególnych cech tego rynku. Źródłem tej specyfiki jest produkt - lek, który zaspokaja podstawową potrzebę człowieka, jaką jest zdrowie, gwarantujące jego sprawność fizyczną i intelektualną. W strategii promocji firm działających na rynku farmaceutycznym duże znaczenie ma wyróżnienie dwóch zasadniczych grup: leków sprzedawanych na receptę (tzw. RX) i leków sprzedawanych bez recepty (tzw. OTC, 'over the counter'). Dla pierwszej grupy leków (RX) docelowym segmentem, do którego kieruje się działania promocyjne są lekarze, a nie ostateczni nabywcy (pacjenci), którzy nie mają w zasadzie wpływu (lub mają bardzo ograniczony) na wybór konkretnego medykamentu. W drugiej grupie (OTC) nabywcą jest pacjent, który nie jest związany receptą i dokonuje w miarę swobodnego wyboru leku, korzystając z dotychczasowych doświadczeń z danym lekiem, porady farmaceuty, informacji na ulotce czy z reklamy lub opinii znajomych. Ukazanie w artykule wybranych narzędzi promocji na rynku leków RX i OTC dowodzi różnorodnych uwarunkowań w zakresie ich wykorzystania i oddziaływania na ostatecznych nabywców, tj. pacjentów. Uwarunkowania te mają charakter prawny, społeczno-kulturowy (etyczny) czy zwyczajowy. Wynikają głównie ze specyfiki rynku farmaceutycznego i produktu, jakim jest lek. (abstrakt oryginalny)
Twórcy
autor
Bibliografia
- M. Kęskrawiec, Recepta na wczasy, "Newsweek" z 14.09.2003.
- P. Machul, Marketing przeciwbólowy, "Media i Marketing" 2003, nr 22.
- Strategie marketingowe na rynku farmaceutycznym, praca zbiorowa pod red H. Mruka, AE Poznań 1998, s. 138-139.
- A. Szczypior, Przychodzi BTL do lekarza, „Marketing w Praktyce" 2003, nr 4.
- TNS OBOP www.tns-global.pl
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150161041
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.