Analiza danych jakościowych w badaniach marketingowych : podstawowe podejścia

• Autorzy: Adam Sagan

Warianty tytułu

Analysis of Qualitative Data in Market Research : Basic Approaches

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zaprezentowano główne podejścia badawcze w nurcie badań jakościowych. Omówiono trzy podstawowe fazy rozwojowe zastosowań podejść jakościowych w marketingu: podejście psychologiczne, , socjologiczne i podejścia zakorzenione w antropologii kulturowej i etnografii.

EN

This article addresses the basic approaches and methods for analyzing qualitative data. The author discusses the main methodological currents in qualitative research based on analysis of language and concepts, regularities and codes, text and consumer behaviour, as well as reflexive approaches based on respondents referring to themselves. The author describes the main currents of systematic analysis and textual analysis. In the former, he identifies methods of component and taxonomie analysis, ethnographic decision-tree models and concept mapping; in the latter - hermeneutical analysis, content analysis, and grounded theory. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania marketingowe; Badanie jakości; Metody badawcze

EN

Marketing research; Quality research; Research methods

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 739
• Strony: 37--51

Twórcy

autor

Adam Sagan

Bibliografia

• Arnold S.J., Fischer E., Hermeneutics and Consumer Research, „Journal of Consumer Research” 1994, vol.21.
• Catteral M., Maclaren P., Using Computer Software for the Analysis of Qualitative Market Research Data, „Journal of the Market Research Society” 1998, vol. 40.
• Konecki K., Studia z metodologii badań jakościowych. Teoria ugruntowana, PWN, Warszawa 2000.
• Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, Warszawa 2001.
• Miles M.B., Huberman A.M., Analiza danych jakościowych, Transhumana, Białystok 2000.
• Nikodemska-Wołowik A.M., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 2001.
• O'Shaughnessy J., Dlaczego ludzie kupują, PWE, Warszawa 1994.
• Reisman C.K., Narrative Analysis, Sage, Newbury Park, 1993.
• Robinson W.S., The Logical Structure of Analytic Induction, „American Sociological Review” 1956, vol. 16.
• Russell Bernard H., Research Methods in Aanthropology, Altamira Press, Walnut Creek, 2002.
• Ryan G.W., Russell Bernard H., Data Management and Analysis Methods [w:] Handbook of Qualitative Research, red. N. Denzin, Y. Lincoln, Sage, 2000.
• Sagan Α., Badania znaczeń produktów rynkowych z wykorzystaniem programu komputerowego ANTHROPAC, Zeszyty Naukowe AE w Krakowie, Kraków 2000, nr 540.
• Sagan A., Podejścia antropologiczne w badaniach marketingowych, „Marketing i Rynek” 1999, vol. 3-4.
• Znaniecki F., The Methods of Sociology, Ferrar & Rinehart, New York 1934.