Marketing zorientowany na kobietę

• Autorzy: Maciej Urbaniak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Dokonujące się w Polsce od 1989 r. przeobrażenia gospodarcze i społeczne znalazły swoje odzwierciedlenie w większej różnorodności zachowań polskich konsumentów, którym okres transformacji związany z wdrażaniem gospodarki rynkowej przyniósł wiele nowych doświadczeń. Niespotykana wcześniej, bogata i różnorodna oferta rynkowa oraz towarzyszące jej działania marketingowe rozbudziły, niejednokrotnie skrywane lub tłumione ze względów ekonomicznych czy socjokulturowych, potrzeby konsumenckie. Względy ekonomiczne są nadal dla przeważającej części polskiego społeczeństwa istotną barierą wyborów konsumenckich. Procesy urynkowienia gospodarki i zmiany struktury własności, skutkujące m.in. rozwojem przedsiębiorczości, zapoczątkowały również okres przemian socjokulturowych, dając wielu nie tylko nowe szanse rozwoju zawodowego, ale także większą swobodę wyrażania własnej osobowości, chociażby poprzez konsumpcję. Wśród nich liczną grupę stanowią kobiety, szczególnie te dobrze wykształcone, aktywne zawodowo, których światopogląd daleko już wykroczył poza obręb kręgu różańcowego czy domowego ogniska. (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania konsumenta; Kobieta; Marketing

EN

Consumer behaviour; Woman; Marketing

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2004
• Numer: nr 8
• Strony: 15--21

Twórcy

autor

Maciej Urbaniak

Bibliografia

• M. Barletta, Marketing to Women. How to Understand, Reach, and Increase Your Share of the World's Largest Market Segment, Dearborn Trade Publishing, USA 2003, s. XX.
• S. Brown, The Laugh of the Marketing Medusa: Men Are from Marx; Women Are from Veblen. In: Marketing and Feminism, M. Catterall, P. MacLaran, L. Stevens (ed.), Routledge, London & New York, s. 129-143.
• Co to znaczy być kobietą w Polsce, A. Titkow, H. Domański (red.), IFiS PAN, Warszawa 1995.
• J. Czapiński, Indywidualna jakość życia. W: Diagnoza społeczna 2000, J. Czapiński, T.Panek (red.), Wyższa Szkoła Pedagogiczna TWP, Warszawa 2001, s. 59-109.
• M. Domagalik, Druga płeć, "Wprost" z 05.08.2001, nr 975.
• E. Kaschak, Nowa psychologia kobiety. Podejście feministyczne, GWP, Gdańsk 2001, s. 94.
• Kobiety i mężczyźni: odmienne spojrzenia na różnice, B. Wojciszke (red.), GWP, Gdańsk 2002.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & S-ka, Warszawa 1994, s. 144-149; 163-169.
• K. Mazurek-Łopacińska, Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003, s. 58-168.
• K.L. Peiss, American Women and the Making of Modern Consumer Culture, "The Journal for MultiMediaHistory" 1998, No. 1.
• F. Popcorn, L. Marigold, "Clicking" der neue Popcorn Report, Wilhelm Heyne Verlag, München 1999.
• F. Popcorn, L. Marigold, EVEolution. The Eight Truths of Marketing to Women, Hyperion Boooks, 2000.
• M.L. Quinlan, Just Ask a Woman. Cracking the Code of What Women Want and How They Buy, J. Wiley & Sons, 2003.
• E. Thevenon, Travail des femmes, une irresistible ascension, "Label France" 1999, nr37.
• P. Underhill, Dlaczego kupujemy?, MT Biznes, Warszawa 2001, s.145.
• Th. Yaccato, The 80% Minority: Reaching the Real World of Women Consumers. Cyt. za: M. Johne, Ce que femme veut, "Management" 2004, January, http://www.managementmag.com/index.cfm/ci_id/1165/la_id/2.htm