Zarys metodologii badań preferencji konsumenckich

• Autorzy: Anna Szymańska

Warianty tytułu

An Outline of the Methodology for Researching Consumer Preferences

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Omówiono podstawowe cele badań preferencji konsumenckich. Zaprezentowano skale ujęte w formie ilościowej wyrażające wpływ czynników subiektywnych na preferencje i modele stosowane w celu wyjaśnienia kształtowania się określonego szeregu preferowanych marek. Przedstawiono również metody badawcze wykorzystywane do wyznaczania skal stosowanych w celu badania preferencji konsumentów

EN

This article is devoted to the characteristics of the methodology used to research consumer preferences. Research into consumer preferences is conducted in order to understand the system of assessments reflecting needs and tastes, on the basis of which the consumer selects a given product. The structure of preferences reflects the hierarchical structure of possibilities to select any products from among the range of goods and services on offer and reveals the order in which consumer select various products and services. In this article, the author presents: the scale of preferences enabling the impact of subjective factors on preferences to be expressed quantitatively, preference models used to explain how a given series of preferred brands takes shape, as well as research methods serving to determine the scales used in research on consumer preferences. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Badania konsumenckie; Preferencje konsumenta; Pozycjonowanie produktu; Zachowania konsumenta; Metody badawcze

EN

Consumer research; Consumer preferences; Product positioning; Consumer behaviour; Research methods

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 739
• Strony: 91--106

Twórcy

autor

Anna Szymańska

Bibliografia

• Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, red. K. Mazurek--Łopacińska, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 1999.
• Dziechciarz J., Walesiak M., Gromadzenie i analiza danych marketingowych wspomagane komputerem, Prace Naukowe AE we Wrocławiu, Wrocław, „Informatyka i Ekonomia” 1997, nr 743.
• Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J., Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 1997.
• Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• Mynarski S., Badania rynkowe w przedsiębiorstwie, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2000.
• Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Fogra, Kraków 1995.
• Rószkiewicz M., Metody ilościowe w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Rószkiewicz M., Narzędzia statystyczne w analizach marketingowych, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2002.
• Rudnicki L., Zachowania rynkowe nabywców. Mechanizmy i uwarunkowania, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2004.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2004.
• Strzyżewska M., Rószkiewicz M., Analizy marketingowe, Difin, Warszawa 2002.
• Walesiak M., Gromadzenie danych w procedurze conjoint analysis, „Przegląd Statystyczny” 2001, vol. 48.
• Walesiak M., Metody analizy danych marketingowych, PWN, Warszawa 1996.
• Walesiak M., Bąk A., Conjoint analysis w badaniach marketingowych, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2000.
• Zależności przyczynowo-skutkowe w badaniach rynkowych i marketingowych, red. S. Mynarski, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2002.
• Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, red. S. Mynarski, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 1999.