Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
Genezą każdej decyzji konsumenckiej jest uświadomienie przez decydenta istnienia potrzeby oraz pojawienie się w jego psychice motywacji do jej zaspokojenia. W przypadku potrzeb, które mają zostać zaspokojone w drodze konsumpcji rynkowej motywacja ta musi być wystarczająco silna, aby zainicjować rozpoczęcie procesu decyzyjnego. Samo jego rozpoczęcie nie przesądza jednak o efekcie w postaci aktu konsumpcji. Czynniki wpływające na przebieg procesu w jego trakcie mogą w istotny sposób zmodyfikować siłę motywacji w kierunku zaspokojenia danej potrzeby. Rozpoznanie motywów i czynników determinujących przebieg podejmowania decyzji zakupowych jest więc zwykle jednym z kluczowych elementów analizy zachowań konsumentów na rynku. Rynek książki jest rynkiem bardzo specyficznym. Charakteryzuje się m.in. ogromną różnorodnością asortymentową (niezliczona liczba tytułów, mnóstwo wydań) oraz wyeksponowaniem na silną konkurencję ze strony konsumpcji pozarynkowej. Książka jest specyficznym rodzajem towaru, opierającym się próbom jednoznacznej klasyfikacji jako produktu w aspekcie zachowań nabywczych. Może być ona środkiem zaspokajania szerokiego wachlarza potrzeb, umiejscowionych na różnych szczeblach hierarchii, jej konsumpcja może mieć charakter zarówno jednorazowy, jak i powtarzalny, a decyzje dotyczące zakupu mogą być w poszczególnych przypadkach podobne do decyzji charakterystycznych dla dóbr wygodnego zakupu, dóbr wybieralnych, a czasem także dóbr luksusowych. (abstrakt oryginalny)
Twórcy
autor
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000150275589
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.