Funkcja promocyjna opakowania

• Autorzy: Agnieszka Jeran
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opakowanie jest często niezbędne, gdyż to ono umożliwia oferowanie i zakup produktu, jak ma to miejsce w przypadku produktów płynnych lub sypkich. Niekiedy związek produktu i opakowania jest tak ścisły, że nie sposób myśleć o produkcie bez jego opakowania. Przykładem mogą być produkty, których fizyczną postacią jest gaz lub aerozol lub które muszą występować w postaci sprężonej -- nie mogą stać się przedmiotem wymiany rynkowej bez opakowania, które nie tylko je chroni, ale umożliwia w ogóle ich istnienie. Bywają jednak produkty sprzedawane bez opakowania (jak chleb), lecz zazwyczaj w ich przypadku zastosowanie opakowania jest możliwe (chleb pakowany), są też takie, co do których opakowanie, jak się wydaje, nie ma szans na pojawienie się, jest bowiem zbędne (usługi). (abstrakt oryginalny)

Słowa kluczowe

PL

Badanie opakowań; Opakowalnictwo; Opakowania; Rynek opakowań; Promocja produktu

EN

Packaging study; Packaging science; Packaging; Packaging market; Product promotion

• Czasopismo: Marketing i Rynek
• Rocznik: 2005
• Numer: nr 4
• Strony: 16--20

Twórcy

autor

Agnieszka Jeran

Bibliografia

• J.H. Briston, T.J. Neill, Packaging Management, London 1972. Cyt. za: J. Szymczak, Promocyjne funkcje opakowań jednostkowych, „Opakowanie" 1998, nr 2.
• M. Cichoń, Funkcja informacyjna i edukacyjna opakowań. W: Marketing a opakowania, materiały konferencyjne, AE, Poznań 1997, s. 37
• M. Cichoń, Opakowanie w towaroznawstwie, marketingu i ekologii, Ossolineum, Wrocław-Warszawa-Kraków 1996, s.147
• U. Eco, Pejzaż semiotyczny, PIW, Warszawa 1972, s. 242 i s. 263.
• B. Fons-Stankiewicz, Psychologiczne aspekty oceny opakowań, „Opakowanie" 1969, nr 6.
• H. Górska-Warsewicz, T. Pałaszewska--Reindl, Marka na rynku produktów żywnościowych, Wyd. SGGW, Warszawa 2002, s. 96.
• C. Hales, Opakowanie, PWE, Warszawa 1999, S.13.
• M. Jagodzińska, Kody obrazowe w procesie przyswajania wiedzy, „Psychologia Wychowawcza" 1990, nr 3.
• H. Mruk, Opakowanie jako element strategii marketingowej. W: Marketing a opakowania, materiały konferencyjne, AE, Poznań 1997, s. 28.