Identyfikacja i hierarchizacja czynników wpływających na wybór placówek wielkopowierzchniowych na miejsce zakupów : na przykładzie rynku krakowskiego

• Autorzy: Grażyna Plichta

Warianty tytułu

The Identification and Categorization of Factors Influencing the Choice of Large Retail Outlets for Shopping : Using the Example of the Krakow Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przeprowadzono identyfikację, analizę i ocenę czynników sprawiających, że konsumenci mając do wyboru różne sklepy wybierają placówki wielkopowierzchniowe. Dokonano hierarchizacji tych placówek uwzględniając stopień ważności poszczególnych czynników.

EN

Consumers are increasingly choosing large retail outlets as places to do their shopping. In this article, the author attempts to identify, analyze, assess, and categorize those factors that cause consumers to opt for large retail outlets to do their shopping, despite having other shops to choose from. For the purpose of achieving the assumed research goal, the author used the results of survey research conducted on the Krakow market. These surveys were carried out in stages, mainly with the use of multidimensional correspondence analysis. Using the results of the conducted analysis, the author identified the most important factors behind the choice of large retail outlets. Aside from identifying the hidden dimensions influencing the choice of large retail outlets, the applied method allowed for a graphic presentation of the obtained results, which were then juxtaposed in the form of a biplot. The adopted method also allowed for a kind of grouping of individual consumers according to selected criteria. In order to define the level of importance of the various factors, and hence to state which were the most important, less important and least important for consumers, the author attempted to categorize the factors. In this process, the author assessed, among others, the impact of the respondents' demographic characteristics on their responses concerning the importance of the identified factors. The relationships between the adopted variables were presented on interaction graphs. The author also identified the hidden (latent) factors contributing to the market success of large retail outlets and categorized those factors. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zachowania rynkowe; Decyzje konsumenckie; Sieci handlowe; Hipermarkety; Supermarkety

EN

Market behaviour; Consumer decision; Chain stores; Hypermarkets; Supermarkets

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Krakowie
• Rocznik: 2007
• Numer: nr 739
• Strony: 151--169

Twórcy

autor

Grażyna Plichta

Bibliografia

• Bazarnik J., Grabiński T., Kąciak E., Mynarski S., Sagan A., Badania marketingowe. Metody i oprogramowanie komputerowe, Canadian Consortium of Managment School, AE w Krakowie, Warszawa-Kraków 1992.
• Falkowski A., Tyszka T., Psychologia zachowań konsumenckich, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• Górniak J., My i nasze pieniądze, Wydawnictwo Aureus, Kraków 2000.
• Górniak J., Zastosowanie wielowymiarowej analizy korespondencji w skalowaniu danych jakościowych na przykładzie skali statusu społeczno-ekonomicznego [w:] Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, red. S. Mynarski, Materiały z II warsztatów metodologicznych, AE w Krakowie, Kraków 1999.
• Mynarski S., Użyteczność wielowymiarowej analizy korespondencji w badaniach segmentacji i selektywności rynku [w:] Zastosowanie metod wielowymiarowych w badaniach segmentacji i selektywności rynku, red. S. Mynarski, Materiały z II warsztatów metodologicznych, AE w Krakowie, Kraków 1999.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo AE w Krakowie, Kraków 2004.